💸 MrBeast: criador de conteúdo com um império de negócios de milhões

MrBeast (Jimmy Donaldson) mantém há dois anos consecutivos o título de blogger mais bem pago no YouTube. Em 2021, sua receita com conteúdo foi de cerca de 54 milhões de dólares, e segundo as previsões da Forbes, em 2022 esse número poderia ter crescido para impressionantes 110 milhões de dólares.

Os analistas avaliam o patrimônio total do criador de conteúdo em 500 milhões de dólares. Em 2022, Donaldson procurou investidores para seu estúdio de conteúdo, o que, com um acordo bem-sucedido, poderia avaliar seu ativo principal em 1,5 bilhões de dólares. "A probabilidade de se tornar bilionário aumenta se não se colocar isso como objetivo", observa Donaldson. "É preciso se concentrar no desenvolvimento do negócio, e não nos números."

O modelo de negócios do MrBeast é tão eficaz que o convidaram para dar uma palestra na Escola de Negócios de Harvard. Vamos analisar a estrutura do seu império de negócios diversificado e os elementos-chave da economia de criadores de conteúdo (Creator Economy).

Império da mídia e produção de conteúdo

A estratégia do MrBeast baseia-se em um ecossistema de canais com especializações variadas:

• MrBeast: 142 milhões de assinantes (canal principal)
• Beast Reacts: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões
• MrBeast Gaming: 32 mln
• MrBeast 2: 21,5 milhões

A base de produção de Donaldson está localizada em sua cidade natal, Greenville, onde ele está desenvolvendo um estúdio em grande escala, expandindo-o para três grandes centros de mídia. A longo prazo, ele planeja transformar o local em um hub criativo, atraindo outros criadores de conteúdo.

A empresa conta com cerca de 50 colaboradores — roteiristas, editores e assistentes. É notável que as posições-chave são ocupadas por amigos e familiares de Donaldson, que estiveram na origem da criação do canal e partilhavam a sua visão de desenvolvimento no YouTube.

Negócio de Restaurantes: MrBeast Burger

Em dezembro de 2020, Donaldson anunciou o lançamento da sua própria rede de restaurantes de fast food. O primeiro passo foi a locação de um snack bar em Greenville, onde organizou a distribuição de comida gratuita. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. O dia da inauguração atraiu tanto entusiasmo que a fila de carros se estendeu por mais de 30 quilômetros.

Atualmente, a rede MrBeast Burger conta com mais de 300 pontos nos EUA e várias filiais em outros países. O fenômeno da sua expansão é explicado pelo modelo de negócios inovador do restaurante virtual: os pedidos são aceites exclusivamente através da aplicação móvel, e o preparo é realizado nas cozinhas de estabelecimentos parceiros.

MrBeast Burger tornou-se uma das marcas de mais rápido crescimento na indústria de alimentação dos EUA - nos primeiros três meses de operação, mais de um milhão de hambúrgueres foram vendidos. Em agosto de 2022, o negócio expandiu-se com a abertura do primeiro restaurante físico completo.

Produtos de consumo: Feastables

Donaldson desenvolve também uma linha de produtos de consumo — barras de chocolate MrBeast Bar e biscoitos MrBeast Cookies. Os produtos são distribuídos tanto através de canais online como pela rede de supermercados Walmart. Para o lançamento da marca, em janeiro de 2022, foi realizado um concurso de marketing com prêmios em dinheiro e uma competição especial para aqueles que encontrassem um dos dez bilhetes dourados escondidos nas barras de chocolate.

A fase final do concurso consistiu numa competição culinária de confeção de sobremesas, onde o juiz foi o famoso chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como prémio uma fábrica de chocolate, o que criou uma associação direta com a famosa história de Willy Wonka.

De acordo com o Business Insider, nos primeiros meses de operação da Feastables, o volume de vendas superou 10 milhões de dólares, o que confirma a eficácia da estratégia de monetização da marca pessoal através da diversificação em segmentos offline.