👑 Jimmy Donaldson (MrBeast): o caminho de um blogueiro comum ao rei do YouTube

Jimmy Donaldson nasceu em 1998 no estado americano do Kansas em uma família de militares. A família se mudava frequentemente e, após o divórcio dos pais, Jimmy e sua mãe, junto com seu irmão mais velho, CJ, se estabeleceram na cidade de Greenville, na Carolina do Norte. Foi lá que o futuro inovador de conteúdo digital começou a frequentar uma pequena escola particular com uma orientação religiosa.

As pessoas ao redor de Jimmy descrevem-no com a palavra "obcecado" — ele não apenas se fixa em seu objetivo, mas mergulha completamente nele, preenchendo toda a sua vida com isso. Essa característica de personalidade lembra muitos pioneiros nas indústrias digitais. Com a mesma paixão e determinação, ele se dedicou ao vlogging, que na época estava apenas começando a se formar como uma indústria. Em 2012, Donaldson criou o canal MrBeast6000, onde carregava let’s plays de Minecraft e Call of Duty. Mais ou menos a mesma coisa que a estrela em ascensão do YouTube daquela época — Felix PewDiePie Kjellberg.

Jimmy estava tão obcecado pelo estudo dos algoritmos da plataforma que os colegas de classe o consideravam autista. "Passei cerca de cinco anos da minha vida obcecado pelo estudo dos algoritmos do YouTube", contou o próprio MrBeast em uma entrevista para a Rolling Stone, "Eu acordava, pedia comida. E depois passava o dia todo sentado no computador, estudando coisas com outros YouTubers". Essa imersão profunda nos mecanismos de funcionamento da plataforma lembra a meticulosidade dos pesquisadores que analisam protocolos técnicos de sistemas inovadores. Nesse período, o criador de conteúdo já havia passado de let's plays para análises de outros blogueiros.

Em 2015, Jimmy Donaldson grava um vídeo no seu quarto e fala sobre quanto ganham os youtubers — demonstrando uma compreensão da economia do conteúdo digital antes de isso se tornar mainstream.

Ninguém suspeitava do que se tornaria o hobby de um adolescente. A mãe de Donaldson também não estava entusiasmada com essa atividade. Ela soube da paixão do filho através do seu álbum de formatura. A pedido da mãe, Jimmy acabou se matriculando na faculdade local, mas não compareceu a nenhuma aula, foi expulso no primeiro semestre e se concentrou na carreira no YouTube. Ao saber disso, a mãe o expulsou de casa - um cenário clássico para muitos inovadores, cuja visão de futuro não encontrava compreensão entre os mais próximos.

O primeiro vídeo verdadeiramente viral de MrBeast foi gravado em 2017, cinco anos após a criação do canal. Na época, o jovem de 18 anos realizou uma ideia simples no canal: contar até 100.000. O blogueiro passou mais de 40 horas diante da câmera, contando em voz alta, e no final do experimento acrescentou: "O que estou fazendo com a minha vida?" Como resultado, o vídeo intitulado "Eu contei até 100.000" se tornou um sucesso e, desde a sua publicação, acumulou mais de 27 milhões de visualizações - uma demonstração de como a persistência e a compreensão do público podem levar a uma quebra de barreiras mesmo com um conceito simples.

"Espero que pelo menos 100 mil pessoas te sigam", desejou o blogueiro a si mesmo em 2015. Já em maio de 2017, o número de seguidores ultrapassou um milhão — um crescimento exponencial, característico de projetos que encontraram sua fórmula única de sucesso.

O destaque do canal foram os vídeos com desafios sem sentido e ao mesmo tempo cativantes. Inicialmente, Donaldson construía uma parede de copos e lia a palavra inglesa mais longa. Gradualmente, a escala dos desafios aumentava: o blogueiro lançava os fogos de artifício mais caros do mundo, construía enormes torres de "Lego" com a ajuda de maquinaria de construção, e ia para uma ilha desabitada.

O resultado são dezenas de milhões de visualizações e receitas publicitárias que compensam até as ideias mais malucas. O MrBeast lança um ou dois vídeos por mês. E nos últimos cinco anos, cada vídeo acumulou no mínimo 10 milhões de visualizações — um indicador da eficácia de uma estratégia de conteúdo bem pensada e de uma compreensão profunda de como funciona a economia da atenção digital nas plataformas modernas.