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Os três seguem a teoria da difusão da inovação.
Existem dois pontos-chave de taxa de penetração.
Um é 10%, uma taxa de penetração de 10% parece ser um ponto crítico semelhante à velocidade da luz, depois de atingir essa velocidade, não há como parar, a razão é o efeito de rede mencionado por Metcalfe.