لقد كنت أفكر مؤخرًا في صعود وسقوط المشاهير على الإنترنت من القاعدة الشعبية، وقصة شياو يانغجي ربما تكون أكثر الأمثلة دلالة على هذه الظاهرة.

تذكر ذلك المشهد في حفلة عام 2023 عندما توقف شو زي تشيان بشكل حرفي أثناء الأداء لتحية شياو يانغجي وأخيه في قسم كبار الشخصيات؟ انفجر أكثر من 50,000 شخص في الجمهور. تلك اللحظة رمزية بشكل أساسي للتصادم بين نجوم الترفيه التقليديين والجيل الجديد من مشاهير الإنترنت. ما لفت انتباهي هو كيف تفاعلوا بشكل طبيعي - فجوة عمرية تزيد على عقد من الزمن، ومع ذلك كان الاحترام متبادلاً.

صعود شياو يانغجي كان حقًا سريعًا كالسقوط من السماء. الرجل أصبح مشهورًا بفيديو مضحك واحد عن "الحبر المتفجر" في عام 2016، ثم انضم إلى Douyin في 2018. بسرعة خلال بضع سنوات، جمع أكثر من 100 مليون متابع عبر المنصات. كان يشتري حرفيًا عقارات بقيمة أكثر من 100 مليون يوان في هيفي. أصبح غرفة البث المباشر مركزًا مغناطيسيًا حيث كان يظهر نجوم من الدرجة الأولى من ليان يان إلى لويس كو. كان الأمر يبدو حتميًا، كأنك تشاهد شخصًا يركب موجة لا يمكن إيقافها.

لكن هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام - وصراحة، متوقع إذا شاهدت ما يكفي من هذه الدورات. بحلول عام 2024، وجد شياو يانغجي نفسه في حرب علنية شرسة مع مؤثر آخر ضخم، وفجأة ظهرت جميع الاتهامات القديمة. منتجات مزيفة، ممارسات غير أخلاقية في البث المباشر، بضائع مشبوهة. تلاشت الثقة بين عشية وضحاها. توقف "أفراد عائلته" - هكذا كان يسمّي معجبيه المخلصين - عن الحضور بنفس الحماس. وقلت تعليقًا رأيته بشكل مثالي: "عندما بكى شياو يانغجي، بكيت أيضًا. كنت حقًا قلقًا من أنه لن يتعافى من هذا."

ما تبع ذلك؟ غرامة ضخمة، تعليق على المنصة، والأمر كله استُعرض كدراما من ثلاثة فصول. لكن إليك الدورة: في اللحظة التي تعثر فيها شياو يانغجي، ملأ وجوه جديدة الفراغ على الفور. ظهرت "أخت المطر من الشمال الشرقي"، ثم غيرها. إنه دوران لا ينتهي.

ما يثير اهتمامي هو أن هذا ليس فريدًا من نوعه بالنسبة لشياو يانغجي أو حتى لثقافة الإنترنت في الصين. نحن نشهد تكرار نفس النمط - ينفجر منشئو المحتوى من القاعدة على الساحة، ويجمعون جماهير هائلة، ثم يواجهون تدقيقًا شديدًا من المجتمع السائد. الناجون هم من يسرعون في الاحتراف، يبنون فرقًا حقيقية، يوظفون محامين ومحاسبين، ويحولون أنفسهم من مؤدين فرديين إلى شركات حقيقية. لي جياكي ولوي يونغهوا فعلوا ذلك. شياو يانغجي وآخرون لم يفعلوا - أو لم يفعلوه بسرعة كافية.

الحقيقة غير المريحة هي أن منصات الفيديو القصير والبث المباشر خلقت حقًا فرصًا غير مسبوقة للأشخاص الذين لا يمتلكون مؤهلات تقليدية لبناء الثروة والنفوذ. مستوى التعليم؟ غير مهم. ما يهم هو الكاريزما، والقدرة على أن تكون قريبًا من الناس، والقدرة على التواصل مع الناس العاديين. لكن تلك السهولة ذاتها التي تجعل الصعود ممكنًا تجعل السقوط أيضًا قاسيًا. الجمهور الذي صنعك يمكن أن يُنهيك بسرعة أيضًا.

أما المستقبل، فأعتقد أننا سنستمر في رؤية تكرار هذا الدورة. مشاهير الإنترنت الجدد سيظهرون، يبنون إمبراطوريات، يواجهون ردود فعل حتمية، إما أن يتكيفوا أو يختفوا. الناجون هم من يفهمون أن الشهرة الفيروسية ليست سوى البداية - العمل الحقيقي هو بناء أنظمة مستدامة والحفاظ على المصداقية لسنوات، وليس لشهور فقط. هذه هي الدرس الذي تعلمنا إياه قصة شياو يانغجي عن مستقبل الهجوم المضاد من القاعدة الشعبية في العصر الرقمي.