Золото знову набирає зростання: кілька брендів ювелірних виробів із золота пропонують ціну понад 1620 юанів/г

Цінник на золоті прикраси перевищив 1620 грн

Редактор: Дін Жонг

Нещодавно світова ціна на золото знову почала зростати. 2 березня лондонський спотовий ринок знову піднявся до 5400 доларів США за унцію. Внутрішні ціни на золото та ювелірні вироби також знову зросли. 2 березня ціни на золото у кількох брендів ювелірних виробів перевищили 1620 грн за грам. Зокрема, ціна на золото у бренду Чао Хонг Ці склала 1629 грн/г, у Zhou Dashi 999 — 1629 грн/г, у Chow Tai Fook — 1629 грн/г.

Висока ціна на золото стала «пробним каменем» для індустрії ювелірних виробів із золота, сприяючи переходу від масштабного розширення до глибокого розвитку цінності. Доцент університету міста Чжецзян Лін Сянпін у інтерв’ю газеті «Securities Daily» зазначив: «За високих цін на золото структура ринку ювелірних виробів із золота буде змінюватися, конкуренція зосередиться навколо бренду, інновацій у продукції та ефективності каналів збуту.»

Очікується середньо- та довгостроковий тренд зростання цін

Аналітик з дорогоцінних металів від Shanghai Steel Union Lead and Zinc Business Department Хуан Тін у коментарі «Securities Daily» сказав: «Недавній сильний прорив світової ціни на золото зумовлений різким загостренням геополітичних конфліктів, що викликало попит на захист. Також ринок знову сподівається на зниження ставки ФРС у цьому році, що підтримує ціну золота, номіновану у доларах. Крім того, центральні банки різних країн продовжують стратегічно купувати золото для диверсифікації валютних резервів і зменшення залежності від долара, що забезпечує міцну підтримку цін.»

Щодо перспектив, Хуан Тін зазначив: «Загалом, ринок має оптимістичне налаштування щодо середньо- та довгострокового тренду золота. Цикл зниження ставок ФРС, постійний попит центральних банків на золото — усе це формує міцну основу для зростання цін у довгостроковій перспективі. Багато аналітичних центрів вважають, що ціна може сягнути 6000 доларів за унцію і вище. Однак у короткостроковій перспективі ціни вже значно зросли, і якщо геополітична ситуація стабілізується, підтримка цін може послабшати.»

Щодо впливу зростання цін на споживання золота, у нещодавньому опитуванні, проведеному компанією Dongwu Securities, зазначається: «Зростання цін на золото має як стимулюючий, так і стримуючий ефект на попит. За останні три роки 67% опитаних купували золото, а за останній рік — 55%. Коли ціни на золото зросли минулого року, багато почали купувати, оскільки підвищення цін стимулює попит. Більше ніж дві третини респондентів відчули, що навколо них люди заробили на золоті, і вони продовжують спостерігати за можливостями купівлі, очікуючи подальшого зростання цін і ефекту багатства.»

Багатовимірне оновлення ювелірних компаній із золота

Зі зростанням цін на золото провідні компанії в Китаї активно оновлюють свої бренди, продукти та канали збуту.

Нещодавно компанія Lao Puo Gold Co., Ltd. оголосила про перший етап підвищення цін у 2026 році, піднявши ціни на кілька старовинних ювелірних виробів із золота. Згідно з дослідженням Guojin Securities, «28 лютого Lao Puo Gold офіційно почала коригувати ціни, підвищення склало від 20% до 30%, що стало новим рекордом у історії компанії. Зміни торкнулися переважно великих вагових моделей та популярних позицій, у той час як невеликі ваги та початкові моделі підвищилися менше. У цілому, стратегія ціноутворення для висококласних клієнтів зосереджена на брендовому іміджі. Попит на підвищення цін виявився кращим за очікування, підтверджуючи силу бренду. За даними з офлайн-магазинів, 27 лютого у Пекіні, Шанхаї, Гуанчжоу та Макао черги були дуже довгими, час очікування міг перевищувати 3 години; 28 лютого після підвищення цін у магазинах у Юйюані, Ваньсіан Чжун та інших місцях черги залишилися.»

Компанія Chao Hong Ji Industry Co., Ltd. у сфері продуктів представила серії високої ваги та високої ціни, такі як «Zhenjin Zhenzhu», «Fan Hua», «Forbidden City Culture», отримуючи позитивний відгук на ринку. Їхні інноваційні продукти поєднують унікальні китайські елементи та естетику дизайну, з роками випускаючи серії «Feng Ying», «Drum Yun», «Jing Cui», «Xiang Kou», «Shan Yuan», «Hua Si Tang Guo», які користуються популярністю.

Zhou Dashi Jewelry Co., Ltd. активно розвиває висококласні магазини. Їхній бренд «Zhou Dashi X National Treasure» позиціонується як «лідер у колекціонуванні культурних цінностей національних скарбів», формуючи унікальну культурну цінність, орієнтовану на національні скарби, створюючи висококласний диференційований конкурентний бар’єр. У січні цього року компанія повідомила про відкриття нових магазинів у Пекіні, Ханчжоу та Хайкоу, що є висококласними магазинами, зокрема: магазин «Zhou Dashi National Treasure» у Пекінському «Dongfang Xintiandi», у Хайкоу — у CDF International Duty-Free City, у Ханчжоу — у Xiangyang Vientiane.

Генеральний директор Beijing Zhonghe Kunlun Asset Management Co., Ltd. Бей Веньсі у коментарі «Securities Daily» сказав: «Провідні компанії, що постійно оновлюють свої бренди, продукти та канали збуту, зможуть ще більше зміцнити свої конкурентні переваги, скоротити відставання від малих та середніх брендів і сприяти підвищенню концентрації галузі, ведучи китайську індустрію ювелірних виробів із золота до високого рівня та міжнародного рівня.»

(Редактор: Цзяо Чуаньчуан)