创造性实验还是失误？专家批评古驰的AI广告，强调在高端时尚中整合新兴技术的挑战

简要概述

古驰（Gucci）为Demna Gvasalia在米兰时装周的首次亮相发布的AI生成图片引发了对执行质量低劣的批评，激起了关于AI在奢侈时尚营销中的作用及其对品牌传承影响的讨论。

意大利奢侈时尚品牌古驰最近发布了一系列AI生成的图片，用于宣传Demna Gvasalia在米兰时装周的首次秀，引发了关于AI是否适合高端品牌的争论。

“Primavera”广告系列结合了AI生成的视觉效果与传统摄影，每张图片都明确标注其合成来源。AI渲染的场景包括穿着皮草的华丽人物、类似视频游戏角色的风格化模特，以及豪华汽车，旨在吸引关注并传达未来感。

社交媒体反应迅速且批评激烈，一些用户形容该广告系列“廉价”且“俗气”，认为AI的使用削弱了传统工艺的价值，降低了品牌的向上追求。

有人威胁抵制，同时评论指出，这种做法削弱了古驰的艺术遗产，降低了人们对其产品的认知。

尽管受到批评，这一广告系列也反映了古驰长期以来在数字技术方面的探索策略。该品牌此前曾通过互动Snapchat滤镜让用户变身为古驰系列中的虚拟角色，以及通过佳士得（Christie’s）销售AI生成的非同质化代币（NFT）。一些专家认为，这些举措代表了创造性未来主义，将古驰定位于时尚、艺术与技术的交汇点，并能制作出传统方法难以实现的影像。

数字时代的奢华演变

这次反弹凸显了奢侈时尚在创新与传承之间的更广泛矛盾。行业观察人士指出，奢侈品历来与工艺、人类叙事和由此激发的向往紧密相连。当AI被视为取代而非支持人类创造力时，可能会削弱支撑品牌声望的核心元素。

其他奢侈品牌如Valentino在推出AI生成广告时也遇到类似反应，显示出在融合技术的同时保持品牌文化资本的挑战。与此同时，像Guess和H&M这样的主流品牌也在营销和社交内容中尝试使用AI，进一步模糊了奢侈品排他性与数字实验的界限。

古驰的时机也尤为关键。该品牌最近在开云集团（Kering）旗下的业绩中录得最大幅度的收入下滑，2025年同比下降22%，原因是消费者偏好转向“静谧奢华”和更年轻的群体，追求低调但富有向往的产品。

在此背景下，AI广告可能被视为一种努力，旨在重新获得关注度并确认在激烈市场中的相关性。分析人士认为，虽然AI可以增强创意叙事，但其成功依赖于补充而非取代传统工艺。线上反应的激烈程度显示，当消费者觉得人性元素被取代时，观感变化之快。

行业声音批评古驰的AI渲染，指出技术短板

科技行业人士也表达了类似担忧，认为AI在时尚营销中未来可能会发挥作用，但前提是执行达到高水准。

在古驰的案例中，质量标准被普遍认为未达标。专家指出，AI图像模型已足够先进，但视频游戏风格的角色和“粗糙”的渲染对于一个估值116亿美元、以意大利工艺为基础的品牌来说尤为令人困惑。

古驰的传承与其AI生成内容的短板之间的差距，使得此次广告成为奢侈品牌在融合新兴技术时面临挑战的鲜明例证。

古驰的尝试展示了将AI融入高端时尚营销的机遇与陷阱：它可以生成具有强烈视觉冲击力的内容，但也会因忠实粉丝对真实性的敏感而招致批评。在快速变化的数字环境中，奢侈品牌的挑战在于利用技术提升创意视野，同时不削弱赋予品牌声望和向往魅力的价值观。