アマゾンはアジア、ラテンアメリカ、中東の14の新市場で低価格ショッピングアプリ「Bazaar」を展開し、TemuやSheinに直接対抗しています。ほとんどの商品が10ドル未満に設定され、一部は2ドルまで低価格です。

興味深いのは、BazaarがVisa/Mastercard/American Expressには対応しているものの、現地の電子ウォレットや代金引換オプションがないことです——フィリピンのGCashやナイジェリアのM-Pesaのようなモバイル決済が主流の市場ではこの点が重要です。これはフィンテック企業にとってチャンスとなります。

アマゾンは物流戦略について、現地倉庫を使うのか国際直送なのかを明かしていませんが、これが配送時間とコストを左右します。アナリストの中には、これは意図的なものだと見る向きもあります——まず補助金で市場を獲得し、その後に利益を最適化するという戦略です。

Bazaarは以前、米国、英国、日本、サウジアラビアなど11の地域でテストされており、今回の大規模拡大はAmazonが中国発の超高速ファストファッションと本気で戦う意志を示しています。