もし5年前にLululemonの株に$1,000投資していたら、今日どれだけの金額になっていたか

かつてそのニッチを支配していたアスレジャーの先駆者は、最近投資家を激しい波乱に導いています - しかも良い方ではありません。5年前にLululemonに$1,000を投資していたら、今頃は深刻な傷を抱えていることでしょう。その投資は今日、わずか$562 にしぼんでしまったでしょう - 胃がひっくり返るような44%の損失で、広範な市場は倍増したのに。

プレミアムなワークアウトウェアの愛される存在に何が起こったのでしょうか？驚異的な58.5%の粗利益率を維持し、中国では前年同期比25%増の成長を遂げているにもかかわらず(、Lululemonの主要なアメリカ市場は低迷しており、同店舗売上高は4%減少しています。関税が利益を圧迫しており、競合他社がアスレジャースペースに飢えたサメのように押し寄せています。

ヨガパンツを革命的に変えた会社が、その relevance を維持するのに苦労している様子を見てきました。確かに、彼らは負債ゼロの pristine なバランスシートを持っていますが、消費者の関心が薄れているときにそれは冷たい慰めです。競争は単に激しいだけでなく、 brutal です。すべてのファッション小売業者とその子会社は、今や "プレミアム" アスレチックウェアを提供しており、しばしばより低い価格で販売しています。

株のバーゲン評価は一部の投資家を誘惑するかもしれません。しかし、ルルレモンがそのモジョを取り戻そうと奮闘している間に戻ることには懐疑的です。かつては全カテゴリーを定義していた会社は、今や革新するのではなくディフェンスをしているように見えます。

これは単なる一時的な低迷ではなく、Lululemonのビジネスモデルに対する根本的な課題です。彼らは消費者の想像力を取り戻すことができるのでしょうか？ますます混雑する市場でプレミアム価格を正当化できるのでしょうか？答えは明確ではなく、その不確実性が魅力的なエントリーポイントにもかかわらず、リスクのある賭けにしています。

今日Lululemonの株を注視している人々にとって、問題は過去のパフォーマンスだけでなく、同社がその伸縮性のある生地よりもはるかに厳しい市場で成長軌道を再確立できるかどうかです。