スターバックス、冷たいフォームとラテでプロテイントレンドに賭ける

スターバックスは最新の製品発売でプロテインブームに乗り込んでおり、それが素晴らしいマーケティングなのか、単に改良されたミルクにプレミアム価格を請求する別の方法なのか決めかねています。9月29日から、アメリカとカナダの店舗でプロテインコールドフォームとプロテインラテが発表され、明らかにフィットネスに夢中な人々やオゼンピックのような体重減少薬を使用している人々をターゲットにしています。

このプロテイン熱がニッチなボディビルダー用サプリメントから主流のオブsessionに進化するのを見てきました。今、スターバックスもその利益の多いパイの一部を欲しがっています。彼らの新しい提供物はかなりのプロテインを詰め込んでおり、グランデの飲み物に冷たいフォームを追加すると19-26グラムのプロテインが得られ、グランデプロテインラテは27-36グラムです。これは基本的にコーヒーカップの中の鶏胸肉です。

2018年からすでに大人気のコールドフォームは、バナナ、チョコレート、抹茶、そして避けられないパンプキンシーズンオプションなどのフレーバーが登場します。彼らは「プロテインブーストミルク」と呼ぶものを使用しています。基本的には、毎日新鮮に混ぜた無味のプロテインパウダーと混ぜた2%ミルクです。まもなく、顧客はこのプロテインミルクを任意の飲み物に追加でき、グランデあたり12-16グラムの追加プロテインを得ることができます。

この発表は、スターバックスが最近のパンプキンスパイス商品を再発売して成功を収めたことに続いています。CEOのブライアン・ニコルは、グローバルブランドオフィサーのトレッシー・リーバーマンがこれらのプロテイン追加を「革新的で関連性のある、注目に値する製品」として位置付けていることから、正しい方向に舵を切っているようです。

彼らが実際に行っているのは、健康トレンドを利用しながら冷たい飲料の支配を拡大することです。この戦略は以前にも見たことがあります - シンプルなものを取り入れ、(ミルクにプロテインパウダーを加え)、マーケティング用語で飾り、プレミアム価格で販売するのです。しかし、特にマクロを追跡している人や、典型的なプロテインシェイクを超えた運動後の選択肢を探している人々は、心から受け入れるでしょう。