ULTAのメキシコ進出：大胆な動きか、それとも戦略的なギャンブルか？

ウルタ・ビューティの最新の動きに keen interest を持って注目しています。彼らの最近のメキシコでの立ち上げは、彼らの初の本格的な国際的な実店舗の存在を示しており、何年もの間アメリカのビューティ小売市場を支配してきた会社にとって重要な転機です。8月21日に、メキシコシティのアンタラファッションホールで彼らの最初のメキシコの店舗を発表し、その9日後にガレリアス・メテペックで別の店舗をオープンしました。

タイミングは計算されているようです。ビューティーマーケットはますますグローバル化しており、Ultaのマス、プレミアム、ラグジュアリー製品を一つの屋根の下に融合させるアプローチは、アメリカの消費者に明らかに響いています。彼らの株は業界平均の22.8%に対して45.7%も急上昇しており、投資家がこの拡大戦略に賛同していることを示す印象的なパフォーマンスです。

しかし、ウルタが自らを広げすぎているのではないかと心配しています。国際的な拡張は notoriously 難しく、特に小売業では地元の消費者の好みや購買行動が劇的に異なるためです。会社はメキシコに35のビューティーブランドを持ち込み、シャキーラによる Isima や自社のウルタビューティーコレクションのような独占ブランドと、地元のメキシコのラベルを並べています。これは、アメリカのアイデンティティを輸入することと、地元の味覚に適応することの間の慎重なバランスを保つ行為です。

特に興味深いのは、ウルタがメキシコでどのように自らを位置づけているかです。彼らは単に商品を販売しているのではなく、「すべての美」をテーマにした「トレンドに基づくディスプレイ、ビューティーサービス、没入型体験」を提供しています。この体験型アプローチは、触覚的で個人的な要素を提供できないデジタル専業の競合に対する彼らの秘密兵器かもしれません。

その会社の五つの成長戦略は、製品の品揃えを強化し、社会的関連性を高め、デジタル体験を向上させ、ロイヤルティプログラムを活用し、プロモーション戦略を進化させるという点で、書面上では印象的に見えます。しかし、国境を越えた実行が多くの小売業者にとってのつまずきの原因となるのです。

AMDは今日3.44%上昇し、Nvidiaは2.75%上昇しました - テクノロジーは全体的に良い日を迎えているようです。一方、PEPのような消費財は1.13%下落しています。おそらく投資家は、安全策を講じるよりも戦略的リスクを取る企業について楽観的に感じているのでしょう。

もし今、美容小売株に賭けているとしたら、私はUltaのメキシコ戦略について慎重に楽観的です。彼らの地元の小売専門家Axoとのパートナーシップは、彼らが単独で無邪気に突入しているわけではないことを示しています。しかし、実際のテストは次の数四半期で訪れるでしょう。メキシコの消費者がUltaの体験を受け入れるのか、それとも彼らの確立された美容ショッピング習慣を維持するのかを見ることになります。