💸 MrBeast: 数百万のビジネス帝国を持つコンテンツクリエーター

MrBeast (ジミー・ドナルドソン)は、2年連続でYouTubeで最も高収入のブロガーのタイトルを保持しています。2021年の彼のコンテンツ収入は約5400万ドルで、フォーブスの予測によると、2022年にはこの数字が驚くべき1億1000万ドルに達する可能性があります。

アナリストは、コンテンツクリエイターの総資産を5億ドルと評価しています。2022年、ドナルドソンは彼のコンテンツスタジオの投資家を探しており、成功すれば彼の主要な資産を15億ドルと評価される可能性がありました。「億万長者になる確率は、目標にしない場合に高まります」とドナルドソンは述べています。「数字ではなく、ビジネスの成長に集中する必要があります。」

MrBeastのビジネスモデルは非常に効果的であるため、彼はハーバードビジネススクールで講演をするよう招待されました。彼の多様化したビジネス帝国の構造とクリエイターエコノミーの重要な要素(Creator Economy)について考えてみましょう。

メディア帝国とコンテンツ制作

MrBeastの戦略は、異なる専門性を持つチャンネルのエコシステムに基づいています。

• MrBeast: 142百万のフォロワー (メインチャンネル)
• ビーストリアクツ: 22,5 mln
• MrBeast Shorts:2,150万枚
• ビースト・フィランソロピー: 12,6 млн
• MrBeast Gaming:3200万
• MrBeast 2:2,150万

ドナルドソンの製造拠点は、彼の故郷グリーンビルに位置しており、ここで彼は3つの主要なメディアセンターに拡張可能な大規模なスタジオを展開しています。長期的には、彼はこの場所を他のコンテンツクリエイターを惹きつけるクリエイティブハブに変えることを計画しています。

会社のスタッフは約50人で、脚本家、編集者、アシスタントが含まれています。特に注目すべきは、主要なポジションをドナルドソンの友人や家族が占めており、彼らはチャンネル設立の初期に関わり、YouTubeでの発展に対するビジョンを共有していたことです。

レストランビジネス: MrBeast Burger

2020年12月、ドナルドソンは自身のファーストフードチェーンの立ち上げを発表しました。最初のステップは、グリーンビルにあるスナックバーの賃貸で、そこで無料の食事の配布を行いました。メニューには、ハンバーガー、フライドポテト、デザート、飲み物が含まれていました。オープニングの日は、車の列が30キロ以上に伸びるほどの盛況を引き起こしました。

現在、MrBeast Burgerのネットワークはアメリカで300以上の店舗と他の国にいくつかの支店を持っています。この驚異的な成長は、バーチャルレストランの革新的なビジネスモデルによって説明されます：注文は完全にモバイルアプリを介して受け付けられ、調理は提携店舗のキッチンで行われます。

MrBeast Burgerは、アメリカの飲食業界で最も急成長しているブランドの一つとなりました—最初の3ヶ月間で100万個以上のバーガーが販売されました。2022年8月には、初の本格的なオフラインレストランを開店し、ビジネスを拡大しました。

消費財:フィースタブル

ドナルドソンは、消費者向け商品ラインも展開しており、MrBeast BarのチョコレートバーやMrBeast Cookiesのクッキーを販売しています。製品はオンラインチャンネルとWalmartのスーパーマーケット網を通じて流通しています。ブランドの立ち上げのために、2022年1月に現金賞金付きのマーケティングコンペティションと、チョコレートの中に隠された10枚のゴールデンチケットのうちの1枚を見つけた人を対象にした特別な競技が開催されました。

コンペティションの最終段階はデザートを作る料理コンテストであり、審査員は有名なイギリスのシェフ、ゴードン・ラムゼイが務めました。優勝者にはチョコレート工場が贈られ、これはウィリー・ウォンカの有名な物語と直接的な関連を持っていました。

Business Insiderによると、Feastablesの運営開始の数ヶ月で売上高は1000万ドルを超え、オフラインセグメントへの多様化を通じた個人ブランドのマネタイズ戦略の効果が確認されました。