Baru saja diumumkan bahwa regulator UE sedang meluncurkan penyelidikan terhadap praktik algoritma pencarian Google. Fokusnya? Apakah raksasa teknologi tersebut secara sengaja menyembunyikan situs web yang menjalankan konten bersponsor atau promosi berbayar dalam peringkat pencarian mereka.

Penyelidikan ini bisa membuka serangkaian masalah tentang bagaimana platform terpusat mengendalikan aliran informasi. Bagi siapa saja yang mengikuti ruang Web3, ini menjadi pengingat mengapa pencarian terdesentralisasi dan distribusi konten penting. Ketika satu perusahaan memegang kunci visibilitas, penerbit harus mengikuti aturan yang bisa berubah sewaktu-waktu.

Tuduhan tersebut menunjukkan bahwa Google mungkin memberi sanksi pada situs hanya karena menampilkan artikel berbayar—langkah yang bisa mengubah strategi periklanan digital secara keseluruhan. Jika terbukti benar, ini berimplikasi serius terhadap antitrust. Penerbit telah mengeluh selama bertahun-tahun tentang penurunan lalu lintas yang misterius, dan ini mungkin akhirnya menghubungkan titik-titik tersebut.

Yang membuat ini semakin menarik adalah waktunya. Saat badan regulasi di seluruh dunia memperketat pengawasan terhadap Big Tech, kasus seperti ini menetapkan preseden tentang bagaimana platform—baik Web2 maupun Web3—harus menangani netralitas konten. Hasilnya bisa mempengaruhi bagaimana alternatif terdesentralisasi memposisikan diri sebagai pilihan yang lebih adil dibandingkan pengendali tradisional.