Hasil Q2 iQIYI: Inovasi AI dan Ekspansi Global dalam Lanskap Hiburan Digital

iQIYI (NASDAQ:IQ) merilis hasil keuangan Q2 2025, melaporkan pendapatan sebesar RMB6,6 miliar dan margin operasi non-GAAP sebesar 1%. Meskipun menghadapi tantangan dalam pendapatan keanggotaan domestik dan iklan, perusahaan menunjukkan kemajuan signifikan dalam ekspansi internasional, inovasi berbasis AI, dan strategi produk konsumen berbasis IP.

Integrasi AI Meningkatkan Keterlibatan Pengguna dan Efisiensi Operasional

Fokus strategis iQIYI pada teknologi AI telah menghasilkan peningkatan yang substansial dalam keterlibatan pengguna dan efisiensi produksi konten. Fitur-fitur bertenaga AI perusahaan, seperti iJump Talkout dan Touhou World, telah berkontribusi pada tingkat klik yang 20% lebih tinggi untuk iklan yang didorong AI dibandingkan dengan iklan tradisional pada Q2 2025.

CEO Lu Gong menyoroti dampak AI pada produksi konten:

“AI meningkatkan efisiensi pembuatan aset digital lebih dari 10 kali lipat, mengurangi biaya dan memperpendek waktu produksi. Untuk pra-produksi drama romansa, kami mencapai terobosan dalam analisis skrip kualitatif, mendukung evaluasi mendalam tentang karakter utama, hubungan dramatis, dan interaksi.”

Adopsi AI yang cepat ini memposisikan iQIYI untuk mengendalikan biaya dan memberikan pengalaman pengguna yang berbeda, yang berpotensi membuka jalan bagi monetisasi konten yang lebih baik di lanskap hiburan digital yang terus berkembang.

Ekspansi Internasional Mendorong Pertumbuhan Pendapatan

Strategi luar negeri iQIYI telah menunjukkan keberhasilan yang luar biasa, dengan pendapatan keanggotaan internasional tumbuh 35% tahun ke tahun. Pasar kunci seperti Brasil dan Indonesia melaporkan pertumbuhan lebih dari 80% tahun ke tahun, sementara rata-rata pelanggan harian mencapai titik tertinggi sepanjang masa selama Q2.

Lu Gong menekankan strategi konten global perusahaan:

“Kinerja luar biasa ini didasarkan pada jajaran konten kami yang luar biasa, terutama karena popularitas drama C terus tumbuh secara global. Drama C asli 'Field' menduduki puncak tangga lagu popularitas di 15 pasar luar negeri pada hari premiere.”

Traction internasional ini mendiversifikasi aliran pendapatan iQIYI dan memperkuat posisinya di pasar konten global, yang dapat mengurangi ketergantungan pada pertumbuhan domestik.

Produk Konsumen dan Pengalaman Imersif Memperluas Monetisasi

iQIYI telah membuat kemajuan signifikan dalam memonetisasi IP-nya melalui produk konsumen dan pengalaman offline. Peralihan perusahaan ke operasi mandiri dalam produk konsumen berbasis IP menghasilkan lebih dari RMB100 juta dalam GMV dari kartu dagang meja langsung yang dioperasikan sendiri pada paruh pertama tahun 2025.

Mengenai pengalaman offline, Lu Gong menyatakan:

“Kami mengambil pendekatan tanpa aset untuk strategi ini. Ini terutama memiliki dua bagian: teater imersif, yang sekarang merupakan model berlisensi yang kami operasikan dengan berbagai toko di lebih dari 30 kota, memiliki lebih dari 50 toko. Dan juga untuk acara IG, kami juga mengambil pendekatan tanpa aset dan kami mendukung dalam hal manajemen konten dan teknologi.”

Integrasi vertikal dalam produk konsumen dan ritel pengalaman yang dapat diskalakan menawarkan pengungkit pertumbuhan alternatif di luar streaming inti, meningkatkan keterlibatan merek dan potensi pendapatan non-langganan.

Prospek Masa Depan dan Fokus Strategis

Sementara iQIYI tidak memberikan panduan kuantitatif spesifik untuk Q3 atau fiskal 2025, manajemen menekankan investasi berkelanjutan dalam teknologi AI, ekspansi produksi drama mikro orisinal di luar negeri, dan peluncuran lini produk konsumen baru berbasis IP. Perusahaan juga mengonfirmasi fokusnya pada pengoptimalan struktur utangnya, dengan likuiditas yang cukup untuk memenuhi kewajiban yang akan datang dan mendukung inisiatif strategis masa depan.

Seiring iQIYI terus berinovasi dan berkembang secara global, strategi-strateginya dalam integrasi AI, konten internasional, dan monetisasi IP berpotensi memposisikan perusahaan sebagai pemain signifikan dalam ekosistem hiburan digital yang terus berkembang.