Adidas Mencari Kebangkitan: Menyeimbangkan Pasar Tradisional dan Inovasi Web3

Poin-Poin Utama

• Saham Adidas turun 11% setelah laporan pendapatan Q2 yang mengecewakan
• Perusahaan menghadapi tantangan terkait tarif yang signifikan di pasar AS
• Sepatu lari bisa berpotensi meningkatkan pendapatan dan kinerja saham
• Inisiatif Web3 Adidas dapat menawarkan peluang pertumbuhan baru

Tekanan Tarif dan Tantangan Pasar

CEO Adidas Bjørn Gulden mengungkapkan bahwa tarif baru-baru ini di AS pada impor mengakibatkan kerugian multimiliar euro pada pendapatan Q2 perusahaan. Raksasa pakaian olahraga ini memperkirakan potensi biaya terkait tarif mencapai hingga 200 juta euro ($232 juta) hingga 2025, yang mewakili 3,4% dari pendapatan Q2 sebesar 5,95 miliar euro ($6,9 miliar). Meskipun menghadapi tantangan ini, Adidas tetap percaya diri dalam kemampuannya untuk memimpin di sebagian besar pasar global, dengan Amerika Utara menjadi pengecualian yang signifikan.

Dampak tarif ini melampaui Adidas, dengan Gulden memperingatkan kemungkinan kenaikan harga barang konsumsi di seluruh pasar AS. Tarif 46% yang diusulkan untuk barang-barang yang diimpor dari Vietnam dapat berdampak signifikan pada Adidas dan produsen pakaian lainnya yang bergantung pada produksi di Vietnam.

Juli melihat harga saham Adidas merosot sebesar 18%, menandai kinerja bulanan terburuknya di 2025. Tren penurunan berlanjut hingga Agustus, dengan saham mencapai titik terendah tahunan sebesar $95,35 pada 6 Agustus.

Sepatu Lari: Sebuah Katalis Potensial untuk Pemulihan

Analis Deutsche Bank AG, Adam Cochrane, telah mengidentifikasi sepatu lari sebagai kategori alas kaki yang paling menjanjikan untuk pertumbuhan pasar. Penilaian ini sejalan dengan rilis produk terbaru Adidas, termasuk Adizero Adios Pro 4 pada bulan Januari dan Adidas Boston 13 pada bulan Mei. Fokus strategis perusahaan pada segmen yang sangat diminati ini berpotensi menghidupkan kembali kinerja sahamnya.

Inisiatif Web3: Sebuah Perbatasan Baru untuk Pertumbuhan

Sementara menghadapi tantangan di pasar tradisional, Adidas telah membuat kemajuan di ruang Web3. Upaya perusahaan dalam token non-fungible (NFTs) dan proyek metaverse dapat menawarkan aliran pendapatan baru dan meningkatkan keterlibatan merek. Inisiatif digital ini dapat memberikan Adidas keunggulan kompetitif dalam menarik konsumen yang melek teknologi dan mendiversifikasi kehadiran pasarnya.

Outlook Pasar dan Pertimbangan Investor

Seiring tekanan tarif terus memengaruhi impor AS, para investor dengan cermat memantau strategi penetapan harga dan pendekatan manajemen biaya Adidas. Kemampuan perusahaan untuk menavigasi tantangan ini sambil memanfaatkan peluang pertumbuhan di sepatu lari dan inovasi Web3 kemungkinan akan memengaruhi nilai jangka panjang sahamnya.

Investor harus mempertimbangkan kinerja Adidas di pasar digital tradisional dan yang sedang berkembang saat mengevaluasi saham. Laporan pendapatan berikutnya akan menjadi sangat penting dalam menilai kemampuan perusahaan untuk beradaptasi dengan kondisi pasar saat ini dan kemajuannya di area pertumbuhan baru.