"Efek Taylor" kembali menyerang: bagaimana pengumuman pertunangan penyanyi mempengaruhi pasar saham perhiasan minggu ini

Poin Utama

• Berita pertunangan Taylor Swift memicu kenaikan saham perhiasan
• Basis penggemar besar Swift menunjukkan pengaruh terhadap ekonomi
• Namun, efek dari berita ini mungkin sudah mulai memudar
• 10 saham yang kami pilih mengalahkan Signet Jewelers

Bagi penyanyi Taylor Swift, musim panas ini bukanlah "kejam": dia dan tight end Kansas City Chiefs, Travis Kelce, terus menulis "kisah cinta" mereka, keduanya telah secara resmi menyatakan "kamu milikku".

Idola pop, miliuner yang memulai dari nol, dan "antihero" yang mengaku, pada hari Selasa mengumumkan pertunangan dengan Kels di Instagram. Ternyata, "tempat kosong" di jari manis Swift kini telah dihiasi dengan cincin pertunangan besar yang "berkilau" (semoga dia tidak secara tidak sengaja "menggoyangkan"nya).

Swift tentu saja sangat menyadari bahwa berita ini akan membuat "penggemar" nya "sangat bersemangat" (saya ingin mengatakan kepada mereka: "kalian perlu tenang"), tetapi bahkan dalam "mimpi terwild" -nya, dia mungkin tidak pernah membayangkan berita ini akan mempengaruhi pasar saham.

Namun, fakta memang demikian. Mari kita lihat situasi konkret.

Lihat apa yang telah Anda lakukan di pasar

Dalam waktu singkat setelah pengumuman tersebut, saat para penggemar masih berusaha mengidentifikasi potongan tepat dari berlian pada cincin Swift (bagi yang tertarik, itu adalah berlian "potongan cushion"), salah satu dari sedikit perusahaan perhiasan yang terdaftar, Signet Jewelers Limited ( NYSE: SIG ) mengalami kenaikan harga saham yang singkat dan sulit dijelaskan sebesar 1%.

Seiring dengan berjalannya waktu di sore hari, harga saham Signet terus meningkat, tren ini berlanjut hingga hari Rabu dan meluas ke perdagangan pra-pasar pada hari Kamis. Harga saham Signet sempat menyentuh 95 dolar AS per saham, naik hampir 10% dibandingkan dengan harga sebelum "efek bintang pop". Efek "Swift" ini lebih terlihat pada Brilliant Earth Group(NASDAQ: BRLT), di mana harga sahamnya meloncat dari 2,17 dolar AS per saham pada hari Selasa pukul 12:50 menjadi 2,82 dolar AS per saham saat penutupan, dengan kenaikan sebesar 30%.

Bahkan merek mewah yang hanya sedikit terlibat di pasar perhiasan mengalami kenaikan setelah pengumuman pertunangan: Movado Group yang terutama memproduksi jam tangan tetapi juga menjual perhiasan lainnya ( NYSE: MOV ), serta LVMH yang memiliki Tiffany & Co ( OTC: LVMHF ), keduanya naik lebih dari 4% dibandingkan harga sebelum pertunangan pada penutupan pasar hari Kamis.

Hari ini seperti dongeng

Ini bukan pertama kalinya penggemar Taylor Swift — yang dikenal sebagai "Swifties" — secara kolektif memengaruhi dunia keuangan. Pada Juli 2023, Buku Cokelat Federal Reserve mengaitkan bulan pendapatan hotel terkuat di Philadelphia sejak pandemi dengan tur "Eras" Swift. Ini sejalan dengan laporan dari banyak kota seperti Cincinnati dan Chicago, yang juga mengaitkan pendapatan hotel rekor dengan tur "Eras".

Jadi, bagaimana ini bisa terjadi? Setelah Swift mengumumkan pertunangannya, pencarian berbagai cincin pernikahan di internet mungkin mengalami lonjakan yang signifikan, dengan penggemar yang bersemangat berusaha untuk menentukan model cincin tersebut (mungkin juga ingin mendapatkan satu untuk diri mereka sendiri). Aktivitas ini mungkin memicu algoritma beberapa trader, mendorong mereka untuk membeli saham perhiasan... atau mungkin ada cukup banyak "Swifties" di antara para manajer hedge fund.

Masalah kuncinya adalah, apakah lonjakan minat sekali ini dapat diubah menjadi pertumbuhan penjualan perhiasan yang signifikan, atau memberikan keuntungan yang berkelanjutan bagi saham perhiasan ini?

Apakah sekarang sudah berakhir?

Sayangnya, tren kenaikan ini tampaknya sudah mulai mereda. Meskipun saham Signet Jewelers ditutup pada 89,86 dolar AS per saham pada hari Kamis, naik 3,6% dibandingkan harga sebelum pertunangan, namun telah turun drastis dari puncak setelah pertunangan sebesar 95 dolar AS. Harga penutupan Brilliant Earth Group pada hari Kamis juga turun menjadi 2,69 dolar AS per saham, meskipun masih jauh lebih tinggi dibandingkan harga sebelum pertunangan.

Pertunangan adalah komitmen yang lebih besar daripada membeli album atau menghadiri konser (meskipun harga beberapa tiket tur "Eras" yang diperjualbelikan mungkin cukup untuk membiayai sebuah pernikahan yang lengkap). Memang, membayangkan memiliki cincin seperti milik Taylor Swift, atau berbelanja online bisa sangat menyenangkan, tetapi bahkan jika Anda mengagumi Swift, apakah pertunangannya benar-benar akan mendorong banyak "Swifties" yang belum berkomitmen untuk melamar? (Jangan salah paham: Saya tahu tingkat antusiasme penggemar Swift sangat tinggi... tapi seberapa tinggi?)

Sementara itu, semua perusahaan perhiasan dan terkait di atas telah menunjukkan kinerja yang secara signifikan tertinggal dari indeks S&P 500 dalam lima tahun terakhir: beberapa tertinggal dengan margin kecil (Signet tertinggal sekitar 35 poin persentase berdasarkan total pengembalian), sementara yang lain tertinggal dengan margin yang mengejutkan (kinerja Brilliant Earth "sangat buruk", tertinggal hingga 130 poin persentase yang mengejutkan).

Saya akan mengklasifikasikan tingkat pengembalian ini bukan sekadar "kerugian", tetapi sebagai tingkat yang lebih buruk daripada "parah", dan hanya dengan lonjakan minat sekali pakai dari "Swifties" saja tidak cukup untuk membuat saya mengucapkan apa pun selain "Saya tahu kamu akan menyebabkan masalah" dan "Kita tidak akan pernah bersama."

Meskipun demikian, perusahaan perhiasan mana pun yang dapat memproduksi cincin pertunangan dengan potongan bantal yang terinspirasi dari Taylor Swift dalam skala besar, hampir pasti akan sukses besar.

Apakah sekarang sebaiknya menginvestasikan 1.000 dolar untuk membeli saham Signet Jewelers?

Sebelum Anda membeli saham Signet Jewelry, harap pertimbangkan faktor-faktor berikut:

Tim analisis Stock Advisor dari The Motley Fool baru saja menentukan 10 saham terbaik yang mereka anggap saat ini paling cocok untuk dibeli oleh investor... dan Signet Jewelry tidak termasuk di dalamnya. 10 saham yang terpilih tersebut berpotensi memberikan imbal hasil yang luar biasa dalam beberapa tahun ke depan.

Mengingat kembali, ketika Netflix terpilih dalam daftar itu pada 17 Desember 2004... jika Anda menginvestasikan 1.000 dolar saat rekomendasi kami, sekarang Anda akan memiliki 651.599 dolar!* Atau ketika Nvidia terpilih dalam daftar itu pada 15 April 2005... jika Anda menginvestasikan 1.000 dolar saat rekomendasi kami, sekarang Anda akan memiliki 1.067.639 dolar!*

Perlu dicatat bahwa total rata-rata pengembalian Stock Advisor adalah 1.049%—dibandingkan dengan 185% S&P 500, ini adalah kinerja pasar yang sangat mengesankan. Jangan lewatkan daftar sepuluh saham terbaru, bergabunglah dengan Stock Advisor untuk mendapatkannya.

*Stock Advisor tingkat pengembalian hingga 25 Agustus 2025

John Brommel tidak memiliki posisi di saham mana pun yang disebutkan dalam artikel ini. The Motley Fool tidak memiliki posisi di saham mana pun yang disebutkan dalam artikel ini. The Motley Fool memiliki kebijakan pengungkapan.