💸 MrBeast: pencipta konten dengan kerajaan bisnis bernilai jutaan

MrBeast (Jimmy Donaldson) selama dua tahun berturut-turut mempertahankan gelar sebagai blogger dengan bayaran tertinggi di YouTube. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 angka ini bisa meningkat menjadi sekitar 110 juta dolar.

Para analis memperkirakan kekayaan total pembuat konten tersebut mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dalam kesepakatan yang sukses dapat menilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. "Kemungkinan menjadi miliarder meningkat jika tidak menjadikannya sebagai tujuan, — kata Donaldson. — Kita perlu fokus pada pengembangan bisnis, bukan pada angka."

Model bisnis MrBeast sangat efektif sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat struktur kekaisaran bisnisnya yang terdiversifikasi dan elemen kunci ekonomi pembuat konten (Creator Economy).

Kerajaan media dan produksi konten

Strategi MrBeast dibangun di atas ekosistem saluran dengan spesialisasi yang berbeda:

• MrBeast: 142 juta pelanggan (saluran utama)
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Basis produksi Donaldson terletak di kota asalnya, Greenville, di mana ia mengembangkan studio besar yang akan diperluas menjadi tiga pusat media utama. Dalam jangka panjang, ia berencana untuk mengubah lokasi tersebut menjadi pusat kreatif yang menarik bagi pembuat konten lainnya.

Jumlah karyawan perusahaan sekitar 50 orang — penulis naskah, editor, dan asisten. Menariknya, posisi kunci dipegang oleh teman dan anggota keluarga Donaldson, yang merupakan pendiri saluran dan berbagi visi pengembangan di YouTube.

Bisnis Restoran: MrBeast Burger

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran jaringan restoran cepat saji miliknya sendiri. Langkah pertama adalah penyewaan kedai makanan di Greenville, di mana ia mengorganisir pembagian makanan gratis. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Hari pembukaan menarik begitu banyak perhatian sehingga antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Hingga saat ini, jaringan MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa cabang di negara lain. Skala fenomenal dari perkembangan ini dijelaskan oleh model bisnis inovatif restoran virtual: pesanan diterima hanya melalui aplikasi seluler, dan makanan disiapkan di dapur tempat mitra.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek dengan pertumbuhan tercepat di industri makanan cepat saji AS — dalam tiga bulan pertama operasinya, lebih dari satu juta burger terjual. Pada bulan Agustus 2022, bisnis ini berkembang dengan dibukanya restoran offline pertama yang sepenuhnya.

Barang Konsumen: Feastables

Donaldson mengembangkan lini produk konsumen — cokelat batangan MrBeast Bar dan biskuit MrBeast Cookies. Produk ini didistribusikan baik melalui saluran online maupun melalui jaringan supermarket Walmart. Untuk peluncuran merek pada Januari 2022, diadakan kompetisi pemasaran dengan hadiah uang tunai dan lomba khusus untuk mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang tersembunyi dalam cokelat.

Tahap final dari kompetisi adalah perlombaan memasak untuk membuat makanan penutup, di mana juri adalah koki terkenal asal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima pabrik cokelat sebagai hadiah, yang menciptakan asosiasi langsung dengan kisah terkenal Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama operasional Feastables, volume penjualan melebihi 10 juta dolar, yang mengonfirmasi efektivitas strategi monetisasi merek pribadi melalui diversifikasi ke segmen offline.