MrBeast: inovator ekonomi digital dengan kekayaan miliaran

MrBeast (Jimmy Donaldson) sudah dua tahun berturut-turut menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, ia menghasilkan sekitar 54 juta dolar, dan menurut proyeksi Forbes, angka ini dapat meningkat menjadi 110 juta dolar pada tahun 2022.

Para analis menilai total kekayaan pencipta konten sebesar 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, dan jika kesepakatan berhasil, nilai aset utamanya bisa mencapai 1,5 miliar dolar. Menurut data terbaru, pada tahun 2023 kekayaan MrBeast mencapai angka 1 miliar dolar, menjadikannya salah satu miliarder mandiri termuda.

"Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu," kata Donaldson. "Cukup fokus pada membuat perusahaan Anda hebat."

MrBeast menunjukkan tingkat pemikiran bisnis yang sedemikian rupa sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat struktur kekaisaran digitalnya, elemen-elemen yang bisa menjadi contoh bagi proyek-proyek terdesentralisasi.

Studio konten multikanal

Model bisnis MrBeast dibangun di atas diversifikasi konten melalui beberapa saluran:

• MrBeast: 142 juta pelanggan;
• Beast Reacts: 22,5 juta;
• MrBeast Shorts: 21,5 juta;
• Beast Philanthropy: 12,6 juta;
• MrBeast Gaming: 32 juta;
• MrBeast 2: 21,5 juta.

Video untuk saluran utama dan tambahan diproduksi di kota asal blogger, Greenville. Di sana terdapat studio yang saat ini diperluas menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson berencana untuk menciptakan ekosistem yang menarik bagi pembuat konten lain yang dapat menempatkan studio mereka di sana.

Sekarang ada sekitar 50 orang yang bekerja di tim blogger: penulis naskah, editor, dan asisten. Beberapa karyawan kunci adalah teman dan anggota keluarga Donaldson, yang telah membahas rencana pengembangan saluran YouTube sejak awal.

Jaringan Restoran MrBeast Burger

Kepala pembuka jaringan makanan cepat saji diumumkan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Saat itu, ia menyewa tempat di Greenville dan sementara membuka titik dengan makanan gratis. Menu mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini, jaringan MrBeast Burgers mencakup lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di negara lain. Bagaimana cara bisnis ini berkembang begitu cepat? MrBeast Burger berfungsi sebagai restoran virtual. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi, dan disiapkan di kafe mitra yang memiliki perjanjian.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek makanan yang paling cepat berkembang di AS — dalam tiga bulan pertama, lebih dari satu juta burger telah terjual. Pada bulan Agustus 2022, Donaldson membuka restoran fisik pertamanya, menggabungkan model bisnis digital dan nyata.

Merek Camilan Feastables

Pengusaha meluncurkan rangkaian batang cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual secara online dan di jaringan supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran pada Januari 2022, MrBeast mengadakan undian hadiah uang tunai dan kompetisi di antara pembeli yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang disembunyikan di dalam cokelat.

Di babak final, para peserta menyiapkan dessert di bawah penilaian koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang mendapatkan hadiah sebuah pabrik cokelat bergaya Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama operasinya, perusahaan Feastables telah menjual makanan ringan senilai lebih dari 10 juta dolar, menunjukkan efektivitas peralihan dari pengaruh digital ke produk fisik.

Model bisnis MrBeast adalah contoh bagaimana pencipta konten dapat secara efektif memonetisasi audiens mereka melalui berbagai saluran — dari platform digital hingga produk dan layanan nyata, membentuk ekosistem yang menggabungkan kehadiran online dan offline.