MrBeast: dari kerajaan YouTube ke bisnis miliaran

Jimmy Donaldson (MrBeast) untuk tahun kedua berturut-turut memegang gelar YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten video mencapai sekitar 54 juta dolar, dan menurut perkiraan Forbes, pada tahun 2022 jumlah ini bisa meningkat menjadi 110 juta dolar.

Menurut perkiraan terbaru, total kekayaan pencipta konten mencapai 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dapat menilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. "Kemungkinan menjadi miliarder meningkat jika tidak menjadikan itu sebagai tujuan utama," kata Donaldson. "Penting untuk fokus pada pengembangan bisnis yang benar-benar berkualitas."

Pada tahun 2025, menurut platform analitik, kekayaan MrBeast mencapai angka 1 miliar dolar, menjadikannya salah satu miliarder termuda di dunia dan satu-satunya yang menghasilkan kekayaan tersebut sepenuhnya secara mandiri.

Model bisnis MrBeast sangat sukses sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat lebih dekat komponen dari imperium multifasetnya.

Studio Konten: aset digital pencipta

MrBeast mengembangkan jaringan saluran yang mencakup berbagai format konten:

• MrBeast: 142 juta pelanggan;
• Beast Reacts: 22,5 juta;
• MrBeast Shorts: 21,5 juta;
• Beast Philanthropy: 12,6 juta;
• MrBeast Gaming: 32 juta;
• MrBeast 2: 21,5 juta.

Produksi konten untuk semua saluran terpusat di kota asal blogger — Greenville, di mana studio miliknya sekarang sedang diperluas menjadi tiga pusat besar. Donaldson berencana untuk menciptakan pusat kreatif yang akan menarik pembuat konten lainnya.

Saat ini, tim terdiri dari sekitar 50 orang: penulis skenario, editor, dan asisten. Posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan anggota keluarga Donaldson, yang bersama-sama mendiskusikan strategi pengembangan di YouTube sejak hari-hari awal keberadaan saluran.

Di era ekonomi digital, model skala bisnis konten seperti ini menunjukkan bagaimana merek pribadi dapat bertransformasi menjadi korporasi media yang sepenuhnya dengan aliran pendapatan yang terdiversifikasi.

MrBeast Burger: bisnis restoran virtual

Peluncuran jaringan makanan cepat saji sendiri diumumkan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Untuk restoran pertamanya, ia menyewa tempat di Greenville dan sementara mengorganisir pembagian makanan gratis. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Hingga saat ini, jaringan MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa tempat di negara lain. Rahasia dari ekspansi yang begitu cepat adalah sederhana: perusahaan beroperasi dengan model restoran virtual. Pesanan diterima secara eksklusif melalui aplikasi, dan yang menyiapkannya adalah tempat offline mitra, yang telah menjalin perjanjian terkait.

MrBeast Burger telah menjadi salah satu merek restoran yang paling berkembang pesat di AS — dalam tiga bulan pertama operasinya, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, Donaldson membuka restoran fisiknya yang pertama.

Pendekatan ini terhadap bisnis restoran menggambarkan tren modern dalam membangun model bisnis hibrida yang menggabungkan teknologi digital dengan format tradisional, yang sejalan dengan prinsip-prinsip platform terdesentralisasi dalam ekonomi digital.

Feastables: peluncuran di pasar barang konsumen

Rangkaian produk blogger mencakup cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual secara online dan di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran merek pada Januari 2022, Donaldson mengadakan kompetisi dengan hadiah uang tunai dan perlombaan khusus bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang disembunyikan dalam kemasan cokelat.

Pada tahap final kompetisi, para peserta menyiapkan makanan penutup untuk dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah sebuah pabrik cokelat yang terinspirasi oleh kisah Willy Wonka.

Menurut informasi dari Business Insider, dalam beberapa bulan pertama keberadaan Feastables, volume penjualan telah melebihi 10 juta dolar.

Kesuksesan Feastables menunjukkan bagaimana influencer digital dapat secara efektif mengonversi popularitas online menjadi produk nyata di pasar fisik, menciptakan sumber pendapatan tambahan yang stabil, tidak tergantung pada algoritma platform digital.

Dalam ekonomi pencipta modern, di mana model monetisasi konten baru terbentuk, kerajaan bisnis MrBeast merupakan kasus acuan untuk diversifikasi pendapatan yang sukses dari popularitas digital awal hingga membangun ekosistem bisnis yang saling terhubung.