MrBeast: raksasa finansial YouTube dengan potensi Web3

Mr. Beast telah menjadi pencipta YouTube dengan bayaran tertinggi di dunia selama dua tahun berturut-turut. Pada tahun 2021, Donaldson menghasilkan sekitar 54 juta dolar dari video dan, menurut perkiraan Forbes, meningkatkan pendapatannya menjadi 110 juta dolar pada tahun 2022. Data untuk tahun 2023 mengonfirmasi berlanjutnya pertumbuhan yang mengesankan ini — menurut sumber keuangan, pendapatan tahunan mencapai sekitar 82 juta dolar.

Analisis menilai total kekayaan blogger tersebut sebesar 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, dengan potensi penilaian aset tersebut mencapai 1,5 miliar dolar. "Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan tersebut," kata Donaldson. "Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaan Anda keren."

Kesuksesan Mr. Beast sebagai pebisnis dibuktikan dengan undangan untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat elemen-elemen utama dari kerajaan digitalnya, yang menunjukkan model inovatif monetisasi konten.

Ekosistem Media

Mr. Beast telah menciptakan seluruh jaringan saluran, membentuk ekosistem konten yang terdiversifikasi:

• MrBeast: 142 jt pelanggan;
• Beast Reacts: 22,5 juta;
• MrBeast Shorts: 21,5 juta;
• Beast Philanthropy: 12,6 juta;
• MrBeast Gaming: 32 juta;
• MrBeast 2: 21,5 juta.

Produksi konten video berbasis di kota asal blogger — Greenville, di mana studionya berada. Saat ini sedang dilakukan perluasan menjadi tiga pusat media besar. Donaldson berencana untuk mengubah tempat ini menjadi pusat kreatif yang menarik kreator digital lainnya.

Tim Mister Beast terdiri dari sekitar 50 karyawan — penulis skenario, editor, dan asisten. Posisi kunci dipegang oleh teman-teman dan anggota keluarga Donaldson, yang terlibat dalam pengembangan strategi pertumbuhan saluran YouTube-nya sejak awal.

Restoran Virtual MrBeast Burger

Pengumuman tentang pembuatan jaringan makanan cepat saji sendiri dilakukan oleh blogger pada bulan Desember 2020. Untuk peluncuran, ia menyewa sebuah kedai makanan di Greenville, sementara membuka lokasi dengan makanan gratis. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan hadir di negara lain. Inovasi kunci dari model bisnis ini adalah format restoran virtual. Pesanan diterima hanya melalui aplikasi, dan mereka disiapkan di kafe offline mitra, yang telah menjalin perjanjian dengan merek.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek gastronomi dengan pertumbuhan tercepat di AS — dalam tiga bulan pertama beroperasi, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, Mister Beast membuka restoran fisik pertamanya.

Merek makanan Feastables

Rangkaian produk blogger ini mencakup cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies, yang dijual baik secara online maupun di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran pada Januari 2022, MrBeast mengadakan undian besar dengan hadiah uang tunai dan kompetisi bagi pembeli yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang tersembunyi di dalam cokelat.

Finalis kompetisi menyiapkan pencuci mulut untuk dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah pabrik cokelat yang terinspirasi oleh kisah Willy Wonka.

Menurut data dari Business Insider, selama beberapa bulan pertama operasi Feastables, telah terjual snack senilai lebih dari 10 juta dolar, menunjukkan efektivitas strategi monetisasi loyalitas audiens digital melalui produk fisik.