Europa refuerza las reglas para los influencers de criptomonedas mientras la ESMA amplía la represión

Fuente: CryptoTale Título original: Europa refuerza las reglas sobre influencers de criptomonedas mientras ESMA amplía la regulación Enlace original:

Resumen

CONSOB señala una aplicación coordinada de las normas de la UE a medida que ESMA amplía la regulación de influencers financieros.

Las promociones de criptomonedas en redes sociales ahora enfrentan toda la normativa de inversión y publicidad de la UE.

Los influencers financieros siguen siendo responsables de las divulgaciones, verificaciones de autorización y afirmaciones engañosas sobre criptomonedas.

Los reguladores europeos están aumentando la supervisión del contenido de inversión en las redes sociales a medida que las promociones de criptomonedas se expanden a través de videos cortos, transmisiones en vivo y canales de creadores. El regulador de valores de Italia, CONSOB, ha intensificado las nuevas directrices de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), añadiendo a Italia a un esfuerzo más amplio que busca una aplicación coherente en los mercados de la Unión Europea a través de las fronteras de la UE.

ESMA anunció su hoja informativa para influencers financieros el 9 de enero de 2026, y CONSOB llamó la atención sobre ella en un aviso fechado el 12 de enero de 2026. Ambos documentos establecen que las normas de la UE sobre recomendaciones de inversión y publicidad se aplican cuando los creadores publican sobre activos criptográficos, plataformas de trading o estrategias de alto riesgo.

CONSOB Hace Eco de la Guía de ESMA sobre Promociones de Criptomonedas

CONSOB dirigió a creadores e inversores a las “consejos para una promoción responsable” de ESMA, que advierte que las promociones financieras requieren más cuidado que el marketing para consumidores. ESMA afirma que promover un producto financiero “no es como promocionar zapatos o relojes”, y recuerda a los creadores que siguen siendo responsables de las publicaciones incluso sin credenciales financieras.

La hoja informativa de ESMA lista productos que los influencers financieros suelen promocionar, incluyendo CFDs, forex, futuros, ciertas ofertas de crowdfunding y criptomonedas volátiles. Advierte que los seguidores pueden perder el 100% del capital invertido, especialmente cuando se usa apalancamiento en la operación. CONSOB también instó al público a cuestionar las afirmaciones de “hacerse rico rápidamente” y a verificar si las empresas mencionadas en línea tienen las autorizaciones requeridas.

Las Normas del Mercado de la UE Se Extienden a las Redes Sociales

ESMA ha vinculado durante varios años los comentarios de inversión en redes sociales con el Reglamento de Abuso de Mercado de la UE. En una declaración pública del 28 de octubre de 2021, ESMA explicó cómo las publicaciones pueden calificar como recomendaciones de inversión y cómo los conflictos no divulgados pueden infringir los requisitos de la UE, incluso cuando un creador presenta el contenido como opinión.

ESMA también ha destacado las sanciones que pueden seguir cuando las publicaciones cruzan la línea del abuso de mercado o la promoción no conforme. En una advertencia de 2024 sobre recomendaciones de inversión en redes sociales, ESMA mencionó multas administrativas de hasta 5 millones de euros para personas físicas y hasta 15 millones de euros para personas jurídicas por delitos graves, mientras que describió multas máximas menores por incumplimiento del régimen de recomendaciones de inversión. Algunos estados miembros también permiten sanciones penales por ciertas conductas.

Crecimiento de la Aplicación Coordinada

Las autoridades europeas han comenzado a desarrollar herramientas prácticas de cumplimiento que apuntan a modelos de marketing de influencers y referencias. En Francia, la AMF y la ARPP lanzaron un “Certificado de Influencia Responsable” enfocado en finanzas, que establece estándares para influencers que promocionan servicios financieros y criptoactivos con marcas participantes.

Otros reguladores han utilizado el mismo enfoque de divulgación, que apoya el impulso de Europa por una supervisión coherente. La Autoridad de Conducta Financiera del Reino Unido finalizó en 2024 una guía que aplica las normas de promoción financiera en redes sociales y requiere mensajes claros y justos. En Estados Unidos, la SEC afirmó en 2022 que Kim Kardashian aceptó un acuerdo de 1,26 millones de dólares relacionado con divulgaciones de promociones de criptomonedas, destacando los riesgos legales asociados a endorsos pagados de criptomonedas.

Para los creadores, los mensajes de ESMA y CONSOB establecen expectativas concretas. Las asociaciones pagadas deben tener etiquetas claras, y los creadores no deben ocultar patrocinios tras hashtags vagos. Las afirmaciones de rendimiento deben ser justas y no engañosas, y los consejos de inversión personalizados pueden requerir autorización.

ESMA también advierte que disclaimers cortos como “no es asesoramiento financiero” no eliminan las obligaciones legales. Los reguladores aconsejan a los inversores minoristas mantenerse escépticos ante retornos garantizados y verificar el estado de autorización antes de actuar con consejos de trading en redes sociales.