Word acaba de anunciar que los reguladores de la UE están lanzando una investigación sobre las prácticas del algoritmo de búsqueda de Google. ¿El enfoque? Si el gigante tecnológico ha estado enterrando intencionadamente sitios web que contienen contenido patrocinado o piezas promocionales pagadas en sus rankings de búsqueda.

Esta investigación podría abrir una caja de Pandora sobre cómo las plataformas centralizadas controlan el flujo de información. Para quienes siguen el espacio Web3, es un recordatorio de por qué la búsqueda descentralizada y la distribución de contenido son importantes. Cuando una empresa tiene las llaves de la visibilidad, los editores terminan jugando según reglas que pueden cambiar de la noche a la mañana.

Las acusaciones sugieren que Google podría estar penalizando sitios simplemente por alojar artículos pagados, una medida que podría redefinir las estrategias de publicidad digital en general. Si se demuestra que es cierto, estaríamos ante implicaciones antimonopolio serias. Los editores llevan años quejándose de caídas misteriosas en el tráfico, y esto podría finalmente conectar los puntos.

Lo que hace esto particularmente interesante es el momento. A medida que los organismos reguladores en todo el mundo refuerzan su control sobre las grandes tecnológicas, casos como este establecen precedentes sobre cómo las plataformas—ya sean Web2 o Web3—deberían manejar la neutralidad del contenido. El resultado podría influir en cómo las alternativas descentralizadas se posicionan como opciones más justas frente a los guardianes tradicionales.