Resultados de iQIYI Q2: Innovación en IA y Expansión Global en el Panorama del Entretenimiento Digital

iQIYI (NASDAQ:IQ) publicó sus resultados financieros del segundo trimestre de 2025, reportando ingresos de 6.6 mil millones de RMB y un margen operativo no GAAP del 1%. A pesar de enfrentar desafíos en los ingresos por membresía y publicidad en el mercado interno, la empresa demostró un progreso significativo en la expansión internacional, la innovación impulsada por IA y las estrategias de productos de consumo basadas en IP.

La integración de IA mejora la participación del usuario y la eficiencia operativa

El enfoque estratégico de iQIYI en la tecnología de IA ha producido mejoras sustanciales en la participación de los usuarios y la eficiencia en la producción de contenido. Las características impulsadas por IA de la compañía, como iJump Talkout y Touhou World, han contribuido a una tasa de clics un 20% más alta para anuncios impulsados por IA en comparación con anuncios tradicionales en el segundo trimestre de 2025.

El CEO Lu Gong destacó el impacto de la IA en la producción de contenido:

“La IA aumentó la eficiencia de la generación de activos digitales en más de 10 veces, reduciendo costos y acortando el tiempo de producción. Para la preproducción de dramas románticos, logramos un avance en el análisis cualitativo de guiones, apoyando la evaluación en profundidad de los personajes principales, las relaciones dramáticas y las interacciones.”

Esta rápida adopción de IA posiciona a iQIYI para controlar costos y ofrecer experiencias de usuario diferenciadas, potencialmente preparando el terreno para una mejor monetización de contenido en el paisaje digital de entretenimiento en evolución.

La expansión internacional impulsa el crecimiento de los ingresos

La estrategia internacional de iQIYI ha mostrado un éxito notable, con los ingresos por membresía internacional creciendo un 35% interanual. Mercados clave como Brasil e Indonesia reportaron un crecimiento interanual de más del 80%, mientras que los suscriptores diarios promedio alcanzaron un récord histórico durante el Q2.

Lu Gong enfatizó la estrategia de contenido global de la empresa:

“El rendimiento excepcional se basa en nuestra extraordinaria selección de contenido, especialmente a medida que la popularidad del drama C continúa creciendo a nivel global. El drama C original 'Field' encabezó las listas de popularidad en 15 mercados extranjeros el día de su estreno.”

Esta atracción internacional está diversificando las fuentes de ingresos de iQIYI y fortaleciendo su posición en los mercados de contenido globales, lo que podría reducir la dependencia del crecimiento interno.

Productos de consumo y experiencias inmersivas expanden la monetización

iQIYI ha hecho avances significativos en la monetización de su IP a través de productos de consumo y experiencias fuera de línea. El cambio de la empresa hacia la auto-operación en productos de consumo basados en IP generó más de 100 millones de RMB en GMV a partir de tarjetas de comercio en vivo auto-operadas en la primera mitad de 2025.

En cuanto a las experiencias fuera de línea, Lu Gong declaró:

“Adoptamos un enfoque ligero en activos para esta estrategia. Principalmente tiene dos partes: los teatros inmersivos, que ahora son un modelo con licencia que operamos con diferentes tiendas en más de 30 ciudades, tenemos más de 50 tiendas. Y también para los eventos de IG, también adoptamos el enfoque ligero en activos y apoyamos en términos de gestión de contenido y tecnología.”

Esta integración vertical en productos de consumo y el comercio minorista experiencial escalable ofrecen palancas de crecimiento alternativas más allá del streaming básico, aumentando el compromiso de la marca y el potencial de ingresos no por suscripción.

Perspectivas Futuras y Enfoque Estratégico

Si bien iQIYI no proporcionó una guía cuantitativa específica para el tercer trimestre o el ejercicio fiscal 2025, la dirección enfatizó la inversión continua en tecnología de IA, la expansión de la producción de microdramas originales en el extranjero y el lanzamiento de nuevas líneas de productos de consumo basadas en IP. La empresa también confirmó su enfoque en optimizar su estructura de deuda, con suficiente liquidez para cumplir con las obligaciones venideras y apoyar futuras iniciativas estratégicas.

A medida que iQIYI continúa innovando y expandiéndose a nivel global, sus estrategias en integración de IA, contenido internacional y monetización de IP podrían posicionar a la empresa como un jugador significativo en el ecosistema de entretenimiento digital en evolución.