Adidas busca una subida repentina: equilibrando los mercados tradicionales y las innovaciones de Web3

Puntos Clave

• Las acciones de Adidas cayeron un 11% tras un decepcionante informe de ganancias del segundo trimestre.
• La empresa enfrenta desafíos significativos relacionados con aranceles en el mercado de EE. UU.
• Las zapatillas de correr podrían potencialmente aumentar los ingresos y el rendimiento de las acciones
• Las iniciativas Web3 de Adidas pueden ofrecer nuevas oportunidades de crecimiento

Presiones arancelarias y desafíos del mercado

El CEO de Adidas, Bjørn Gulden, reveló que los recientes aranceles de EE. UU. sobre las importaciones resultaron en un golpe de varios millones de euros a las ganancias del segundo trimestre de la compañía. El gigante de la ropa deportiva anticipa costos relacionados con aranceles de hasta 200 millones de euros ($232 millón) hasta 2025, lo que representa el 3.4% de sus ingresos del segundo trimestre de 5.95 mil millones de euros ($6.9 mil millones). A pesar de estos desafíos, Adidas sigue confiando en su capacidad para liderar en la mayoría de los mercados globales, siendo América del Norte la notable excepción.

El impacto de estos aranceles se extiende más allá de Adidas, con Gulden advirtiendo sobre posibles aumentos de precios para los bienes de consumo en el mercado estadounidense. El arancel propuesto del 46% sobre los productos importados de Vietnam podría afectar significativamente a Adidas y a otros fabricantes de ropa que dependen de la producción vietnamita.

Julio vio cómo el precio de las acciones de Adidas se desplomaba un 18%, marcando su peor rendimiento mensual en 2025. La tendencia a la baja continuó en agosto, con la acción alcanzando un mínimo anual de $95.35 el 6 de agosto.

Zapatillas de correr: Un posible catalizador para la recuperación

El analista de Deutsche Bank AG, Adam Cochrane, ha identificado las zapatillas de correr como la categoría de calzado más prometedora para el crecimiento del mercado. Esta evaluación se alinea con los recientes lanzamientos de productos de Adidas, incluyendo las Adizero Adios Pro 4 en enero y las Adidas Boston 13 en mayo. El enfoque estratégico de la compañía en este segmento de alta demanda podría revitalizar potencialmente su rendimiento en bolsa.

Iniciativas Web3: Una Nueva Frontera para el Crecimiento

Mientras enfrenta desafíos en los mercados tradicionales, Adidas ha estado avanzando en el espacio Web3. Las iniciativas de la empresa en tokens no fungibles (NFTs) y proyectos del metaverso podrían ofrecer nuevas fuentes de ingresos y mejorar la participación de la marca. Estas iniciativas digitales pueden proporcionar a Adidas una ventaja competitiva para atraer a consumidores expertos en tecnología y diversificar su presencia en el mercado.

Perspectiva del mercado y consideraciones para los inversores

A medida que las presiones arancelarias continúan afectando las importaciones de EE. UU., los inversores están monitoreando de cerca las estrategias de precios y los enfoques de gestión de costos de Adidas. La capacidad de la empresa para navegar estos desafíos mientras capitaliza las oportunidades de crecimiento en zapatillas para correr e innovaciones en Web3 probablemente influirá en el valor a largo plazo de sus acciones.

Los inversores deben considerar el rendimiento de Adidas tanto en mercados digitales tradicionales como emergentes al evaluar la acción. El próximo informe de ganancias será crucial para evaluar la adaptabilidad de la empresa a las condiciones actuales del mercado y su progreso en nuevas áreas de crecimiento.