"Efecto Taylor" vuelve a atacar: ¿cómo afecta el anuncio de compromiso de la cantante al mercado de acciones de joyería esta semana?

Puntos clave

• La noticia del compromiso de Taylor Swift provoca un aumento en las acciones de joyería
• El enorme grupo de fans de Swift muestra su influencia en la economía
• Sin embargo, el efecto de esta noticia puede haber comenzado a desvanecerse.
• Las 10 acciones que preferimos superan a Signet Jewelers

Para la cantante Taylor Swift, este verano no es "cruel": ella y el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, continúan escribiendo su "historia de amor", y ambos han declarado oficialmente que "tú me perteneces".

Esta popular ídolo, multimillonario hecho a sí mismo y autodenominado "anti-héroe", anunció el martes en Instagram su compromiso con Kels. Como era de esperar, el "espacio en blanco" en el anular de Swift ahora está "brillantemente adornado" con un enorme anillo de compromiso (esperemos que no lo "sacuda" accidentalmente).

Swift, por supuesto, sabe que esta noticia hará que su ejército de fans "esté emocionado" (quiero decirles: "necesitan calmarse"), pero incluso en sus "sueños más salvajes", probablemente nunca imaginó que esta noticia impactaría el mercado de valores.

Sin embargo, así son las cosas. Veamos la situación concreta.

Mira lo que has hecho en el mercado

En un corto período de tiempo después del anuncio, mientras los fanáticos aún intentan discernir el corte exacto del diamante en el anillo de Swift (los interesados pueden saber que es un diamante "corte cojín"), el precio de las acciones de Signet Jewelers Limited, una de las pocas empresas de joyería que cotizan en bolsa, experimentó un breve y difícil de explicar aumento del 1%. (NYSE: SIG)

A medida que avanzaba la tarde, el precio de las acciones de Signet continuó subiendo, y esta tendencia se mantuvo hasta el miércoles, extendiéndose a las operaciones previas al mercado del jueves. El precio de las acciones de Signet alcanzó un máximo de 95 dólares/acción, un aumento de casi el 10% en comparación con el precio antes del "efecto de la estrella pop". Este "efecto Swift" se manifestó de manera más evidente en Brilliant Earth Group ( NASDAQ: BRLT ), cuyas acciones se dispararon de 2.17 dólares/acción a las 12:50 del martes a 2.82 dólares/acción al cierre, un aumento del 30%.

Incluso las marcas de lujo que solo participan parcialmente en el mercado de joyería han experimentado un aumento tras el anuncio del compromiso: Movado Group(NYSE: MOV), que principalmente produce relojes pero también vende otras joyas, y LVMH(OTC: LVMHF), que posee Tiffany & Co., ambos han subido más del 4% en comparación con los precios antes del compromiso al cierre del jueves.

Hoy es como un cuento de hadas

No es la primera vez que el ejército de fans de Taylor Swift, conocidos como "Swifties", impacta colectivamente en el mundo financiero. En julio de 2023, el libro beige de la Reserva Federal atribuyó el mes más fuerte de ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia a la gira "Eras" de Swift. Esto coincide con los informes de muchas ciudades, como Cincinnati y Chicago, que también atribuyeron ingresos hoteleros récord a la gira "Eras".

Entonces, ¿cómo sucedió esto? Después de que Swift anunciara su compromiso, es posible que las búsquedas en línea de varios anillos de boda hayan experimentado un aumento notable, ya que los fanáticos entusiastas intentaban determinar el estilo específico de ese anillo (posiblemente también querían conseguir uno para sí mismos). Esta actividad podría haber activado los algoritmos de algunos comerciantes, lo que les llevó a comprar acciones de joyería... o tal vez entre los gerentes de fondos de cobertura hay varios "Swifties".

La cuestión clave es si este repunte temporal del interés se puede traducir en un aumento significativo en las ventas de joyería, o si traerá ingresos sostenidos para estas acciones de joyería.

¿Ha terminado ahora?

Lamentablemente, esta ola de aumento parece estar disminuyendo. Aunque las acciones de Signet Jewelers cerraron el jueves a 89.86 dólares por acción, un 3.6% más que el precio previo al compromiso, han caído significativamente desde el máximo posterior al compromiso de 95 dólares. El precio de cierre de Brilliant Earth Group el jueves también disminuyó a 2.69 dólares por acción, aunque todavía está muy por encima del precio previo al compromiso.

Un compromiso es una promesa más significativa que comprar un álbum o asistir a un concierto (aunque el precio de algunas entradas de reventa para la gira "Eras" podría financiar una boda completa). Ciertamente, la fantasía de tener un anillo como el de Taylor Swift o hacer compras en línea puede ser divertida, pero incluso si adoras a Swift, ¿realmente su compromiso impulsará a un gran número de "Swifties" que aún no se han comprometido a proponer matrimonio? (No me malinterpretes: sé que la fanaticada de Swift es muy intensa... pero ¿tan intensa?)

Al mismo tiempo, el desempeño de todas las joyerías y empresas relacionadas mencionadas anteriormente en los últimos cinco años ha estado significativamente por detrás del índice S&P 500: algunas con una diferencia pequeña (Signet ha tenido un rendimiento total aproximadamente 35 puntos porcentuales por debajo), y otras con una diferencia asombrosa (el desempeño de Brilliant Earth ha sido "terriblemente malo", quedando atrás en unos asombrosos 130 puntos porcentuales).

Clasificaré estos rendimientos no solo como "pérdidas", sino como un grado que es peor que "malo"; el mero aumento de interés pasajero de los "Swifties" no es suficiente para que diga nada más que "sé que causarás problemas" y "nunca podremos estar juntos".

Dicho esto, cualquier joyero que logre producir en masa anillos de compromiso de corte en forma de cojín inspirados en Taylor Swift, casi seguramente tendrá un gran éxito.

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John Bromels no tiene posiciones en ninguna de las acciones mencionadas en el artículo. The Motley Fool no tiene posiciones en ninguna de las acciones mencionadas en el artículo. The Motley Fool tiene una política de divulgación.