💸 MrBeast: creador de contenido con un imperio empresarial de millones

MrBeast (Jimmy Donaldson) ha mantenido durante dos años consecutivos el título de blogger mejor pagado en YouTube. En 2021, sus ingresos por contenido fueron de alrededor de 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, en 2022 esta cifra podría haber aumentado a impresionantes 110 millones de dólares.

Los analistas estiman que el patrimonio total del creador de contenido es de 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscó inversores para su estudio de contenido, lo que, en caso de una transacción exitosa, podría valorar su activo principal en 1.500 millones de dólares. "La probabilidad de convertirse en multimillonario aumenta si no se establece como objetivo, señala Donaldson. - Hay que centrarse en el desarrollo del negocio, no en los números."

El modelo de negocio de MrBeast es tan efectivo que lo invitaron a dar una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos la estructura de su imperio empresarial diversificado y los elementos clave de la economía de creadores de contenido (Creator Economy).

Imperio de los medios y producción de contenido

La estrategia de MrBeast se basa en un ecosistema de canales con diversas especializaciones:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores (canal principal)
• Beast Reacciona: 22,5 mln
• MrBeast Shorts: 21,5 millones
• Beast Philanthropy: 12,6 millones
• MrBeast Gaming: 32 millones
• MrBeast 2: 21,5 millones

La base de producción de Donaldson se encuentra en su ciudad natal, Greenville, donde está desarrollando un estudio a gran escala, ampliable a tres grandes centros de medios. A largo plazo, planea convertir la ubicación en un centro creativo que atraiga a otros creadores de contenido.

El personal de la empresa consta de alrededor de 50 empleados: guionistas, editores y asistentes. Es notable que los puestos clave están ocupados por amigos y familiares de Donaldson, quienes estuvieron en el inicio de la creación del canal y compartieron su visión de desarrollo en YouTube.

Negocios de restaurante: MrBeast Burger

En diciembre de 2020, Donaldson anunció el lanzamiento de su propia cadena de restaurantes de comida rápida. El primer paso fue alquilar un pequeño restaurante en Greenville, donde organizó la distribución de comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. El día de la apertura atrajo tal expectación que la fila de automóviles se extendió por más de 30 kilómetros.

Hasta la fecha, la red MrBeast Burger cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y varias sucursales en otros países. La fenomenal escala de desarrollo se explica por el innovador modelo de negocio del restaurante virtual: los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación móvil, y la preparación se lleva a cabo en las cocinas de los establecimientos asociados.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas de más rápido crecimiento en la industria de la restauración de EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, el negocio se expandió con la apertura del primer restaurante físico completo.

Bienes de consumo: Feastables

Donaldson está desarrollando una línea de productos de consumo: las barras de chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies. Los productos se distribuyen tanto a través de canales en línea como a través de la cadena de supermercados Walmart. Para el lanzamiento de la marca en enero de 2022, se llevó a cabo un concurso de marketing con premios en efectivo y una competencia especial para aquellos que encontraran uno de los diez boletos dorados escondidos en las chocolatinas.

La etapa final del concurso consistió en una competición culinaria para la preparación de postres, donde el juez fue el famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como premio una fábrica de chocolate, lo que creó una asociación directa con la famosa historia de Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses de operación de Feastables, las ventas superaron los 10 millones de dólares, lo que confirma la efectividad de la estrategia de monetización de la marca personal a través de la diversificación en segmentos offline.