MrBeast: innovador de la economía digital con una fortuna de mil millones

MrBeast (Jimmy Donaldson) ha sido el youtuber mejor pagado del mundo durante dos años consecutivos. En 2021, ganó aproximadamente 54 millones de dólares, y según las proyecciones de Forbes, esta cifra podría haber aumentado a 110 millones de dólares en 2022.

Los analistas evaluaron la fortuna total del creador de contenido en 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscaba inversores para su estudio de contenido, y con un acuerdo exitoso, el valor de su activo principal podría alcanzar los 1,5 mil millones de dólares. Según los últimos datos, para 2023, la fortuna de MrBeast alcanzó la marca de 1 mil millones de dólares, lo que lo convierte en uno de los jóvenes multimillonarios que se han hecho a sí mismos.

«Las posibilidades de convertirse en millonario aumentan si no te pones ese objetivo, — señala Donaldson. — Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial».

MrBeast demuestra un nivel de pensamiento empresarial tal que fue invitado a dar conferencias en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos la estructura de su imperio digital, cuyos elementos podrían servir de modelo para proyectos descentralizados.

Estudio de contenido multicanal

El modelo de negocio de MrBeast se basa en la diversificación del contenido a través de varios canales:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores;
• Beast Reacciona: 22,5 mln;
• MrBeast Shorts: 21,5 mln;
• Beast Philanthropy: 12,6 millones;
• MrBeast Gaming: 32 mln;
• MrBeast 2: 21,5 millones.

Los videos para el canal principal y los canales adicionales se producen en la ciudad natal del bloguero, Greenville. Allí se encuentra un estudio que actualmente se está ampliando a tres grandes centros de producción. Donaldson planea crear un ecosistema que atraiga a otros creadores de contenido, quienes podrán establecer sus propios estudios allí.

Ahora en el equipo del bloguero trabajan alrededor de 50 personas: guionistas, editores y asistentes. Algunos empleados clave son amigos y familiares de Donaldson, que han discutido juntos los planes para el desarrollo del canal de YouTube desde el principio.

Red de restaurantes MrBeast Burger

El bloguero anunció la apertura de su propia red de comida rápida en diciembre de 2020. Entonces alquiló un establecimiento en Greenville y abrió temporalmente un punto con comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 km.

Hoy en día, la red MrBeast Burgers incluye más de 300 puntos en EE. UU. y algunos en otros países. ¿Cómo se logró escalar el negocio tan rápidamente? MrBeast Burger funciona como un restaurante virtual. Los pedidos se aceptan solo a través de la aplicación, y se preparan en cafeterías asociadas con las que se han firmado acuerdos.

MrBeast Burger se ha convertido en una de las marcas de comida de más rápido crecimiento en los EE. UU. — en los primeros tres meses se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, Donaldson abrió su primer restaurante físico, combinando los modelos de negocio digital y real.

Marca de snacks Feastables

El emprendedor lanzó una línea de barras de chocolate MrBeast Bar y galletas MrBeast Cookies, que se venden a través de internet y en la cadena de supermercados Walmart. En honor al lanzamiento en enero de 2022, MrBeast organizó un sorteo de premios en efectivo y una competencia entre los compradores que encontraran uno de los diez boletos dorados escondidos en las chocolatinas.

En la final, los concursantes prepararon postres bajo la evaluación del famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como regalo una fábrica de chocolate al estilo de Willy Wonka.

Según Business Insider, en los primeros meses de operación, la empresa Feastables ha vendido snacks por un valor de más de 10 millones de dólares, demostrando la eficacia de la transición de la influencia digital a productos materiales.

El modelo de negocio de MrBeast es un ejemplo de cómo los creadores de contenido pueden monetizar eficazmente su audiencia a través de diversos canales, desde plataformas digitales hasta productos y servicios reales, formando un ecosistema que une la presencia en línea y fuera de línea.