De la basura al tesoro: Mi viaje con el "zapato más feo del mundo"

Todavía recuerdo el día en que vi por primera vez esos horrendos zuecos de goma. "Dios mío, son feos", pensé para mí mismo. Poco sabía que estas monstruosidades se transformarían en un imperio multimillonario que incluso desfilaría por las pasarelas de París. ¿Cómo demonios lo lograron tres tipos sin idea y sin experiencia en calzado? Déjame contarte la loca historia detrás de lo que podría ser la mayor broma de la moda.

Fondo de roca y una escapada caribeña

2002 fue mi pesadilla personal - divorciado, desempleado y de luto por mi madre. Mis amigos George y Scott me arrastraron a un viaje en velero para sacarme de mi depresión. En ese barco, Scott sacó estos extraños zuecos de goma de Canadá. Parecían patos de plástico deformes, pero cuando me los probé a regañadientes? Santo cielo, eran cómodos.

De "¿Qué demonios es eso?" a "Tomaré diez"

Scott le puso una correa trasera a esos cachorros, y de repente tuvimos un plan: distribuir estos zapatos raros por toda América. Los llamamos Crocs porque, al igual que los cocodrilos, funcionaban en tierra y agua (aunque honestamente, probablemente estábamos ebrios cuando se nos ocurrió eso).

George había gestionado todo, desde tiendas de bordados chinos hasta franquicias de pizza. Yo redacté nuestro plan de negocios, Scott se encargó del producto y George aportó el capital. Abrimos una tienda en Boulder y rezamos para que alguien realmente comprara estas cosas.

Tiempos desesperados, medidas desesperadas

Nuestra primera feria de barcos en Florida fue una broma - literalmente lanzamos zapatos a extraños que pasaban. "¡Solo pruébalos!" De alguna manera, este enfoque de marketing psicótico funcionó. ¡Vendimos 200 pares! Los hospitales y restaurantes empezaron a llamar - resulta que las personas que están de pie todo el día usarán literalmente cualquier cosa si significa comodidad.

Los críticos se rieron a carcajadas, llamándonos un desastre de moda patético. Sin embargo, vendimos 76,000 pares en 2003 y nuestros ingresos explotaron un 226% para 2006. ¿Nuestra jugada más inteligente? Comprar Foam Creations para asegurar los derechos exclusivos sobre el material crosslite. También permitimos a los minoristas pedir pequeños lotes en lugar de obligarlos a aceptar pedidos a granel.

El éxito tiene su precio

Hacerse público en 2006 nos reportó $239 millones y una capitalización de $1B . La presión volvió loco a George: comenzó a amenazar a su propia familia y fue echado de la empresa. Su colapso casi arruina todo lo que habíamos construido.

Fiebre del Oro Pandémico

Después de que Ron tomó el relevo de George, explotamos internacionalmente y firmamos acuerdos con Disney y la NBA. Sin embargo, la crisis de 2008 casi nos mata, y unos bastardos de Select LLC afirmaron que robamos su patente.

Entonces llegó COVID - de repente, todos querían zapatos cómodos para su estilo de vida de trabajo desde casa. Nuestro stock se disparó un 300% en 2020, y alcanzamos $2.3 mil millones en ingresos para 2021. No está mal para "los zapatos más feos jamás hechos."

Veinte Años de Éxito Feo

Hemos trasladado la producción de China a Vietnam, vendido 600 millones de pares y operado 367 tiendas en 90 países. El mundo pasó de burlarse de nosotros a abrazarnos como símbolos de individualidad.

A veces las ideas más feas generan las ganancias más bonitas. Todo lo que se necesita es coraje, estrategia y no preocuparse por lo que piensen los demás.

Si no puedes hacer pan en este mercado, eres tecnológicamente analfabeto. Al igual que Bitcoin...

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