MrBeast: un gigante financiero de YouTube con potencial de Web3

MrBeast ha sido el creador de YouTube mejor pagado del mundo durante dos años consecutivos. En 2021, Donaldson ganó aproximadamente 54 millones de dólares con sus videos y, según las proyecciones de Forbes, aumentó sus ingresos a 110 millones de dólares en 2022. Los datos de 2023 confirman la continuación de este impresionante subir: según fuentes financieras, los ingresos anuales fueron de alrededor de 82 millones de dólares.

Los analistas evaluaron la fortuna total del bloguero en 500 millones de dólares. En 2022, Donaldson buscó inversores para su estudio de contenido, valorando potencialmente este activo en 1,5 mil millones de dólares. "Las posibilidades de convertirse en billonario aumentan si no te pones ese objetivo, dice Donaldson. Simplemente hay que concentrarse en hacer que tu empresa sea genial."

El éxito de MrBeast como empresario se confirma por el hecho de que fue invitado a dar conferencias en la Escuela de Negocios de Harvard. Analicemos los elementos principales de su imperio digital, que demuestra un modelo innovador de monetización de contenido.

Ecosistema de medios

Mr. Beast creó toda una red de canales, formando un ecosistema de contenido diversificado:

• MrBeast: 142 millones de suscriptores;
• Beast Reacciona: 22,5 mln;
• MrBeast Shorts: 21,5 mln;
• Beast Philanthropy: 12,6 mln;
• MrBeast Gaming: 32 mln;
• MrBeast 2: 21,5 millones.

La producción de contenido de video se basa en la ciudad natal del bloguero, Greenville, donde se encuentra su estudio. Actualmente se está expandiendo a tres grandes centros de medios. Donaldson planea convertir este lugar en un centro creativo que atraiga a otros creadores digitales.

El equipo de MrBeast cuenta con alrededor de 50 empleados: guionistas, editores y asistentes. Las posiciones clave son ocupadas por amigos y familiares de Donaldson, quienes han participado en el desarrollo de la estrategia de crecimiento de su canal de YouTube desde el principio.

Restaurantes virtuales MrBeast Burger

El blogger anunció la creación de su propia red de comida rápida en diciembre de 2020. Para el lanzamiento, alquiló un local de comida rápida en Greenville, abriendo temporalmente un punto con comida gratuita. El menú incluía hamburguesas, papas fritas, postres y bebidas. En el día de la apertura, la fila de automóviles se extendió por más de 30 kilómetros.

Actualmente, la red de MrBeast Burgers cuenta con más de 300 puntos en EE. UU. y está presente en otros países. La clave de la innovación del modelo de negocio es el formato de restaurante virtual. Los pedidos se aceptan exclusivamente a través de la aplicación y se preparan en cafés asociados, con los que la marca ha firmado acuerdos.

MrBeast Burger se convirtió en una de las marcas gastronómicas de más rápido crecimiento en EE. UU. — en los primeros tres meses de operación se vendieron más de un millón de hamburguesas. En agosto de 2022, MrBeast abrió su primer restaurante físico.

Marca de alimentos Feastables

La línea de productos del blogger incluye el chocolate MrBeast Bar y las galletas MrBeast Cookies, que se venden tanto por internet como en los supermercados Walmart. En honor al lanzamiento en enero de 2022, MrBeast organizó un gran sorteo con premios en efectivo y una competencia entre los compradores que encontraran uno de los diez boletos dorados ocultos en las barras de chocolate.

Los finalistas del concurso prepararon postres para la evaluación del famoso chef británico Gordon Ramsay. El ganador recibió como regalo una fábrica de chocolate, inspirada en la historia de Willy Wonka.

Según datos de Business Insider, en los primeros meses de operación Feastables vendió snacks por más de 10 millones de dólares, demostrando la efectividad de la estrategia de monetización de la lealtad de la audiencia digital a través de productos físicos.