الشركة المملوكة للعائلة التي لا تزال تستخدم زجاجات الكوكا المرتجعة

26 فبراير 2026

ShareSave

جمعة هاندي مراسلة الأعمال

ShareSave

Twig’s

تبيع شركة Twig’s Beverage مشروبها الأساسي، Sun Drop، في زجاجات زجاجية مرتجعة

في الولايات المتحدة وحدها، يتم شراء 127 مليار زجاجة بلاستيكية كل عام، وفقًا لتقدير واحد.

ومع ذلك، فإن إحدى شركات المشروبات الغازية في الغرب الأوسط تحافظ على تقليد المدرسة القديمة من خلال الاستمرار في بيع منتجاتها في زجاجات زجاجية مرتجعة.

لفترة تقارب القرن، حتى الستينيات، كانت زجاجات الصودا في الولايات المتحدة عمومًا مخصصة للإرجاع.

كان على العملاء دفع وديعة مقابل زجاجات الزجاج المتينة. ثم يحصلون على هذه الأموال مرة أخرى عند إعادتها إلى المتجر. وكانت الزجاجات تُغسل وتُعاد ملؤها مرارًا وتكرارًا.

للأسف، أدى اعتماد البلاستيك إلى إلغاء هذا النظام، لكن منتجًا واحدًا من المشروبات الغازية - شركة Twig’s Beverage المملوكة للعائلة - تمسكت به.

يدفع العملاء في مقاطعة شوانو، في ويسكونسن، وديعة قدرها 20 دولارًا (15 جنيهًا إسترلينيًا) لكل صندوق يحتوي على 24 زجاجة.

يمكنهم حتى الذهاب مباشرة إلى مصنع Twig’s في مدينة شوانو لتعبئة نفس الزجاجات. بعض هذه الزجاجات عتيقة ولا تزال قوية بعد 60 عامًا أو نحو ذلك.

“لقد رأينا بعض العائلات تأتي لسنوات”، يقول نائب رئيس Twig’s بن هارتويغ. "تُمرر الصناديق إلى الأجيال التالية ويأتي فرد العائلة التالي لإعادتها.

"هذا الإحساس بالحنين هو شيء يحبه العملاء القدامى؛ إنهم يعتزون بتلك الصناديق كأنها ذهب.

“عندما تنظر إلى التاريخ الموجود في أسفل زجاجات 16 أونصة، تم تصنيع بعضها في الستينيات والسبعينيات. من الرائع حقًا رؤيتها لا تزال تمر عبر غسالتنا اليوم. نود أن نستمر في الحفاظ على التقليد طالما نستطيع.”

Twig’s

يقول بن هارتويغ من Twig’s إن الشركة تتطلع الآن إلى التوسع

تأسست الشركة في عام 1951 على يد جد هارتويغ، فلويد، ومنتجها المميز هو Sun Drop، مشروب غازي بنكهة الحمضيات تم تطويره في أربعينيات القرن الماضي في ولاية ميسوري.

اليوم، العلامة التجارية مملوكة لعملاق المشروبات الأمريكي Keurig Dr Pepper، لكن Twig’s تستمر في إنتاجه بموجب ترخيص للبيع في أراضيها في ويسكونسن، ولا تزال شركة مستقلة.

تعتبر Twig’s آخر مصنع لـ Sun Drop يستخدم زجاجات زجاجية مرتجعة بدلاً من البلاستيك. وهي واحدة من القلائل التي لا تزال تستخدم السكر الحقيقي بدلاً من شراب الفركتوز العالي.

تنتج Twig’s أيضًا مجموعة من المشروبات الغازية تحت اسمها، من الجعة الجذرية إلى الكرز الأسود، ومن البرتقال إلى الليمون. بينما لا تستطيع الشركة بيع Sun Drop خارج منطقتها المتفق عليها، فإنها تهدف الآن إلى زيادة مبيعات مشروباتها الغازية الخاصة في جميع أنحاء الغرب الأوسط.

ستكون في زجاجات زجاجية، لكن على الأقل في المستقبل القريب، لن تكون مرتجعة. “نحن نعمل ببطء على جذب الموزعين ونمو العلامة التجارية”، يقول هارتويغ.

“نأمل أن نتوسع في جميع أنحاء الغرب الأوسط ومن ثم نذهب من هناك.”

موضحًا سبب طلب العملاء من أماكن أبعد إعادة تدوير الزجاجات بدلاً من إعادتها، يضيف هارتويغ: “إذا كان الأشخاص الذين يشترونها من ولاية مختلفة، فمن غير المحتمل جدًا أن يعيدوها.”

Twig’s

تنتج Twig’s مجموعة من النكهات المختلفة

الآن تحتفل بالذكرى الخامسة والسبعين، بدأت قصة Twig’s في سرير مستشفى في طوكيو حيث كان فلويد هارتويغ يتعافى بعد أن أصيب برصاصتين في كلا الساقين خلال الحرب الكورية.

“هنا جاءته فكرة بدء عمل تعبئة المشروبات الغازية”، يقول بن هارتويغ.

كان القطاع قد بدأ للتو بالازدهار وسط الازدهار الاقتصادي بعد الحرب العالمية الثانية، إلى جانب تفضيل متزايد بين المستهلكين للمشروبات الجاهزة على نوافير الصودا.

اشترى ابن فلويد، دان، Twig’s في عام 1986 للحفاظ عليها في يد العائلة. اليوم، تُدار من قبل بن وزوجته أنيليس، وإخوان بن، جاك ولوك. توظف 20 شخصًا، ويبلغ إجمالي إيراداتها حوالي 6.5 مليون دولار (4.8 مليون جنيه إسترليني).

تُعتبر Twig’s جزءًا لا يتجزأ من ثقافة شوانو، وهي مدينة مترابطة يبلغ عدد سكانها أكثر من 9000 نسمة. تم تنظيم Sun Drop Dayz - وهو حدث لجمع التبرعات المجتمعية مع موسيقى حية وأنشطة - في أول عطلة نهاية أسبوع من شهر يونيو منذ عام 2017.

يمكن للزوار أيضًا القيام بجولة في متحف Twig’s في الموقع لسماع قصتها مباشرة، ومشاهدة كيفية صنع المشروبات الغازية يدويًا.

Twig’s

فيما يتعلق بإدارة العمل اليومي، فإن تقلبات أسعار المكونات، وخاصة السكر، تشكل تهديدًا مستمرًا.

“نحن دائمًا نبحث عن طرق لتجنب زيادة أسعارنا مثل العمل مع شركات سكر مختلفة”، يقول هارتويغ. "لكن الكثير من مورديينا الذين نعرفهم منذ سنوات أصبحوا أصدقاء، لذا يصبح الأمر صعبًا.

“هناك دائمًا عقبات، لكن ما هو جميل في كون Twig’s شركة عائلية؛ أننا نجتمع، ونتشارك الأفكار، ونرى كيف يمكننا التغلب عليها.”

في مجال يهيمن عليه علامات تجارية شهيرة، قد يتفاجأ المستهلكون عند معرفة عدد شركات المشروبات الغازية المملوكة للعائلات التي لا تزال موجودة في الولايات المتحدة.

“صناعة المشروبات هي في الواقع نظام من الشركات الصغيرة المستقلة، وبعضها ظل في نفس العائلات لأجيال”، يقول متحدث باسم جمعية المشروبات الأمريكية لـ BBC. “يقدم العديد منها علامات تجارية موجودة منذ أكثر من 100 عام.”

Looking forward, Hartwig hopes his own two children will go on to continue the family enterprise.

“نجاحنا الأكبر هو الحفاظ على التقاليد التي كان لدينا على مدى 75 عامًا الماضية، ورؤية تلك التقاليد تنتقل من جيل إلى جيل. لقد كانت هناك أوقات صعبة، لكننا استمررنا”، يقول.

“السر في استمرارية Twig’s هو شغفنا بالعلامة التجارية والمجتمع نفسه. الأشخاص الذين يأتون أسبوعًا بعد أسبوع، ويمتلكون الولاء، هم السبب في نجاحنا.”

يضيف هارتويغ: “بدأ جدي العمل في مبنى صغير، وتمكن والدي من توسيعه ونموه، لذا سيكون من المثير للاهتمام رؤية أين يمكنني أنا وإخواني أن نأخذها بعد ذلك. يجب أن تكون رحلة ممتعة.”

الاقتصاد الأمريكي

ويسكونسن

إعادة التدوير

المشروبات الغازية

الأعمال الدولية

الأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة