أوروبا تشدد قواعد مؤثري العملات الرقمية مع توسع ESMA في حملة القمع

المصدر: CryptoTale العنوان الأصلي: أوروبا تشدد قواعد المؤثرين في العملات الرقمية مع توسع ESMA في الحملات الرقابية الرابط الأصلي:

نظرة عامة

تشير CONSOB إلى تنسيق تنفيذ الاتحاد الأوروبي مع توسع قواعد المؤثرين الماليين في ESMA عبر الأسواق.

مواجهات الترويج للعملات الرقمية على وسائل التواصل الاجتماعي الآن تخضع للوائح الاستثمار والإعلان الكاملة للاتحاد الأوروبي.

لا يزال المؤثرون الماليون مسؤولين عن الإفصاحات، وفحوصات التصريح، والادعاءات المضللة حول العملات الرقمية.

يزيد المنظمون الأوروبيون من الرقابة على محتوى الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي مع انتشار الترويج للعملات الرقمية عبر مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر وقنوات المبدعين. لقد عزز منظم الأوراق المالية الإيطالي CONSOB التوجيهات الجديدة من هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية (ESMA)، مضيفًا إيطاليا إلى جهد أوسع يسعى إلى تنفيذ متسق عبر أسواق الاتحاد الأوروبي عبر الحدود الأوروبية.

أعلنت ESMA عن ورقة حقائقها للمؤثرين الماليين في 9 يناير 2026، وأشارت CONSOB إليها في إشعار بتاريخ 12 يناير 2026. تنص كلا الوثيقتين على أن قواعد الاتحاد الأوروبي بشأن التوصيات الاستثمارية والإعلانات تنطبق عندما ينشر المبدعون عن الأصول الرقمية، ومنصات التداول، أو الاستراتيجيات عالية المخاطر.

صدى توجيهات CONSOB حول ترويج العملات الرقمية من ESMA

وجهت CONSOB المبدعين والمستثمرين إلى “نصائح للترويج المسؤول” من ESMA، التي تحذر من أن الترويج المالي يتطلب عناية أكثر من التسويق للمستهلكين. تقول ESMA إن الترويج لمنتج مالي “ليس كالترويج للأحذية أو الساعات”، وتذكر المبدعين بأنهم يظلون مسؤولين عن المنشورات حتى بدون مؤهلات مالية.

تدرج ورقة حقائق ESMA المنتجات التي يروج لها المؤثرون غالبًا، بما في ذلك العقود مقابل الفروقات، والفوركس، والعقود الآجلة، وعروض التمويل الجماعي المحددة، والعملات الرقمية المتقلبة. وتحذر من أن المتابعين قد يخسرون 100% من رأس المال المستثمر، خاصة عند دخول الرافعة المالية في الصفقة. كما حثت CONSOB الجمهور على التشكيك في ادعاءات “الثراء السريع” والتحقق مما إذا كانت الشركات المذكورة على الإنترنت تمتلك التصاريح اللازمة.

قواعد السوق الأوروبية تمتد إلى وسائل التواصل الاجتماعي

ربطت ESMA منذ سنوات بين تعليقات الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي ولوائح السوق الأوروبية لسوء الاستخدام. في بيان عام صدر في 28 أكتوبر 2021، أوضحت ESMA كيف يمكن أن تؤهل المنشورات كتوصيات استثمارية وكيف يمكن أن تنتهك الصراعات غير المعلنة متطلبات الاتحاد الأوروبي، حتى عندما يصف المبدع المحتوى بأنه رأي.

كما سلطت ESMA الضوء على العقوبات التي قد تترتب على تجاوز المنشورات لحدود سوء الاستخدام أو الترويج غير المتوافق. في تحذير عام 2024 حول التوصيات الاستثمارية على وسائل التواصل الاجتماعي، أشارت ESMA إلى غرامات إدارية تصل إلى 5 ملايين يورو للأشخاص الطبيعيين و15 مليون يورو للأشخاص الاعتباريين للجرائم الجسيمة، مع وصف غرامات أدنى للانتهاكات في نظام التوصيات الاستثمارية. تسمح بعض الدول الأعضاء أيضًا بعقوبات جنائية لبعض التصرفات.

نمو الحملات الرقابية المنسقة

بدأت السلطات الأوروبية في بناء أدوات امتثال عملية تستهدف التسويق عبر المؤثرين ونماذج الإحالة. في فرنسا، أطلقت هيئة الأسواق المالية (AMF) وARPP شهادة “المؤثر المسؤول” التي تحدد معايير للمؤثرين الذين يروجون للخدمات المالية والأصول الرقمية مع العلامات التجارية المشاركة.

استخدمت جهات تنظيمية أخرى نفس نهج الإفصاح، الذي يدعم دفع أوروبا نحو رقابة متسقة. أكملت هيئة السلوك المالي البريطانية (FCA) في 2024 إرشادات تنطبق على قواعد الترويج المالي على وسائل التواصل الاجتماعي وتتطلب رسائل واضحة وعادلة. في الولايات المتحدة، قالت لجنة الأوراق المالية والبورصات (SEC) في 2022 إن كيم كارداشيان وافقت على تسوية بقيمة 1.26 مليون دولار مرتبطة بالإفصاحات حول الترويج للعملات الرقمية، مما يسلط الضوء على المخاطر القانونية المرتبطة بالتأييدات المدفوعة للعملات الرقمية.

بالنسبة للمبدعين، تضع رسائل ESMA و CONSOB توقعات واضحة. يجب أن تكون الشراكات المدفوعة موسومة بوضوح، ويجب ألا يخفي المبدعون الرعايات وراء علامات تصنيف غامضة. يجب أن تظل ادعاءات الأداء عادلة وغير مضللة، وقد تتطلب النصائح الاستثمارية الشخصية تصريحًا.

كما تحذر ESMA من أن الإشعارات القصيرة مثل “ليس نصيحة مالية” لا تزيل الواجبات القانونية. تنصح الجهات التنظيمية المستثمرين الأفراد بالبقاء متشككين من العوائد المضمونة والتحقق من حالة التصريح قبل التصرف بناءً على نصائح التداول على وسائل التواصل الاجتماعي.