لقد أعلنت للتو أن الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي تبدأ تحقيقًا في ممارسات خوارزمية البحث الخاصة بجوجل. التركيز؟ هل كانت الشركة التقنية العملاقة تتعمد إخفاء المواقع التي تحتوي على محتوى مدفوع أو مواد ترويجية مدفوعة في تصنيفات البحث الخاصة بها.

قد يفتح هذا التحقيق بابًا لمشاكل كثيرة حول كيفية سيطرة المنصات المركزية على تدفق المعلومات. بالنسبة لأي شخص يراقب مجال الويب 3، فهو تذكير بأهمية البحث اللامركزي وتوزيع المحتوى. عندما تمتلك شركة واحدة مفاتيح الرؤية، ينتهي الأمر بالناشرين إلى الالتزام بقواعد يمكن أن تتغير بين عشية وضحاها.

تشير الادعاءات إلى أن جوجل قد تكون تعاقب المواقع لمجرد استضافتها لمقالات مدفوعة—وهو إجراء قد يعيد تشكيل استراتيجيات الإعلان الرقمي بشكل كامل. وإذا ثبتت صحة ذلك، فإننا أمام تداعيات جدية تتعلق بمكافحة الاحتكار. لقد اشتكى الناشرون لسنوات من انخفاض غامض في حركة المرور، وربما يكون هذا هو الرابط الذي يوضح الصورة أخيرًا.

ما يجعل هذا الأمر مثيرًا للاهتمام بشكل خاص هو توقيته. مع تشديد الهيئات التنظيمية حول العالم قبضتها على الشركات الكبرى، فإن قضايا مثل هذه تضع سوابق لكيفية تعامل المنصات—سواء كانت ويب 2 أو ويب 3—مع حيادية المحتوى. قد تؤثر النتائج على كيفية تموضع البدائل اللامركزية كخيارات أكثر عدلاً مقارنة بالحراس التقليديين.