ميزة كوكا كولا: تحليل القطاعات يكشف الانتصارات الاستراتيجية

عند النظر إلى أداء كوكا كولا الأخير، أُدهش من مدى فعالية تعاملهم مع السوق الصعبة اليوم. تظهر نتائج الربع الثاني من عام 2025 نموًا في الإيرادات العضوية بنسبة 5% على الرغم من اسقاط الحجم بنسبة 1% - دليل واضح على قوتهم في التسعير عندما يشعر المستهلكون بالضغط. ما هو مثير للإعجاب بشكل خاص هو سلسلة اكتساب حصة القيمة العالمية لمدة 17 ربعًا، وهو شيء نادرًا ما تستطيع شركات المشروبات الادعاء به.

تواصل علامتهم التجارية زيرو سكر التألق، جنبًا إلى جنب مع الأداء القوي مثل فanta وBODYARMOR. بعد أن جربت زيرو سكر بنفسي، أفهم جاذبيته - فهو يقدم طعم كوك الكلاسيكي بدون السعرات الحرارية التي يتجنبها المستهلكون الذين يزداد وعيهم الصحي.

إقليمياً، استراتيجية كوكاكولا الأوروبية تؤتي ثمارها. لقد أثبتت حملتهم "شارك كوكا" أنها فعالة بشكل ملحوظ، خاصة في زيادة مبيعات كوكاكولا زيرو سكر وسبرايت. في أفريقيا، تكيفوا ببراعة مع الظروف المحلية، حيث عززت استراتيجيات الأسعار المخصصة من الأداء في مصر والمغرب ونيجيريا.

ما قد يغار منه المنافسون أكثر هو خط أنابيب الابتكار لدى كوكا كولا. إطلاق سبرايت + شاي في أمريكا الشمالية يظهر أنهم يفهمون تفضيلات المستهلكين المتغيرة، بينما توسيعهم في منتجات الألبان fairlife يُظهر أنهم غير راضين عن البقاء في منطقة الراحة الخاصة بالمشروبات الغازية. إن استخدامهم للذكاء الاصطناعي في تحسين أسعار العبوات يبدو كميزة تنافسية كبيرة لا يمكن للاعبين الأصغر أن يضاهوها.

في غضون ذلك، تكافح شركة بيبسيكو قليلاً أكثر، خاصة في قطاع المشروبات حيث تشير أداء أسهمها الذي يبلغ -0.79% إلى جزء من القصة. بينما يوفر محفظة الوجبات الخفيفة بعض الاستقرار، إلا أنهم لم يضاهوا بعد تنفيذ كوكا كولا في فئة المشروبات الأساسية.

تقدم شركة Keurig Dr Pepper تحديًا أكثر إثارة مع نموها المثير للإعجاب بنسبة 11% في مشروبات الانتعاش الأمريكية. تستحق محفظة الطاقة الخاصة بهم التي تصل إلى $1 مليار سنويًا الاهتمام، خاصة أنهم تمكنوا من الحصول على 7% من سوق الطاقة البالغ $26 مليار وكأنهم فعلوا ذلك بين عشية وضحاها.

عند 21.72X للأرباح المستقبلية مقابل 17.58X للصناعة، تتداول كوكا كولا بسعر مرتفع - ربما مرتفع جدًا. على الرغم من أن أدائهم قوي، فإنني أشك فيما إذا كانت هذه التقييمات تأخذ في الاعتبار تمامًا تباطؤ نمو الحجم وزيادة المنافسة من الشركات الناشئة المرنة في فئات المشروبات الناشئة.

يبدو أن السوق راضٍ عن تصنيف "احتفاظ" لشركة كوكا كولا في الوقت الحالي، لكنني أراقب عن كثب لأرى ما إذا كان يمكن تبرير تقييمهم المميز من خلال الاستمرار في كسب حصة السوق في الأرباع المقبلة.