أديداس تسعى إلى الانتعاش: تحقيق التوازن بين الأسواق التقليدية وابتكارات الويب 3

النقاط الرئيسية

• انخفضت أسهم أديداس بنسبة 11% بعد تقرير أرباح مخيب للآمال للربع الثاني
• تواجه الشركة تحديات كبيرة تتعلق بالتعريفات في السوق الأمريكية
• يمكن أن تعزز أحذية الجري الإيرادات وأداء الأسهم بشكل محتمل
• قد توفر مبادرات Adidas في Web3 فرص نمو جديدة

ضغوط التعرفة وتحديات السوق

كشف الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بيورن غولدن أن الرسوم الجمركية الأخيرة في الولايات المتحدة على الواردات أدت إلى خسارة بملايين اليوروهات في أرباح الشركة للربع الثاني. تتوقع عملاق الملابس الرياضية تكاليف محتملة مرتبطة بالرسوم الجمركية تصل إلى 200 مليون يورو ($232 مليون) حتى عام 2025، مما يمثل 3.4% من إيراداتها للربع الثاني البالغة 5.95 مليار يورو ($6.9 مليار). على الرغم من هذه التحديات، تبقى أديداس واثقة في قدرتها على القيادة في معظم الأسواق العالمية، مع كون أمريكا الشمالية هي الاستثناء الملحوظ.

تتجاوز تأثيرات هذه الرسوم الجمركية Adidas، حيث حذر غولدن من احتمال زيادة الأسعار للسلع الاستهلاكية في السوق الأمريكية. يمكن أن تؤثر الرسوم الجمركية المقترحة بنسبة 46٪ على السلع المستوردة من فيتنام بشكل كبير على Adidas وغيرها من الشركات المصنعة للملابس التي تعتمد على الإنتاج الفيتنامي.

شهد شهر يوليو انخفاض سعر سهم أديداس بنسبة 18%، مما سجل أسوأ أداء شهري لها في عام 2025. واستمر الاتجاه التنازلي إلى شهر أغسطس، حيث وصل السهم إلى أدنى مستوى سنوي له عند 95.35 دولار في 6 أغسطس.

أحذية الجري: محفز محتمل للتعافي

حدد محلل بنك دويتشه أدم كوكراين أحذية الجري كأكثر فئة واعدة من الأحذية لنمو السوق. يتماشى هذا التقييم مع الإصدارات الجديدة للمنتجات من أديداس، بما في ذلك Adizero Adios Pro 4 في يناير وAdidas Boston 13 في مايو. يمكن أن يؤدي التركيز الاستراتيجي للشركة على هذا القطاع ذي الطلب العالي إلى إنعاش أدائها في السوق.

مبادرات Web3: frontier جديد للنمو

بينما تواجه تحديات في الأسواق التقليدية، قامت أديداس بخطوات كبيرة في مجال Web3. قد تقدم مشاريع الشركة في الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ومشاريع الميتافيرس مصادر جديدة للإيرادات وتعزز تفاعل العلامة التجارية. قد توفر هذه المبادرات الرقمية لأديداس ميزة تنافسية في جذب المستهلكين المتمرسين في التكنولوجيا وتنويع وجودها في السوق.

نظرة السوق واعتبارات المستثمرين

بينما تستمر الضغوط التعريفية في التأثير على واردات الولايات المتحدة، يراقب المستثمرون استراتيجيات التسعير وإدارة التكاليف لشركة أديداس عن كثب. من المحتمل أن تؤثر قدرة الشركة على التنقل في هذه التحديات بينما تستفيد من فرص النمو في أحذية الجري وابتكارات الويب 3 على القيمة طويلة الأجل لأسهمها.

يجب على المستثمرين النظر في أداء أديداس في كل من الأسواق الرقمية التقليدية والناشئة عند تقييم السهم. ستكون التقرير القادم للأرباح حاسماً في تقييم قدرة الشركة على التكيف مع ظروف السوق الحالية وتقدمها في مجالات النمو الجديدة.