قد تؤدي استراتيجية كوكا كولا في الأسواق الناشئة إلى ارتفاع سعر السهم خلال السنوات الخمس المقبلة

بينما خيبة أمل المستثمرين من أسهم شركة كوكا كولا على مدى السنوات الخمس الماضية، أراهن على تحول في حظوظ عملاق المشروبات. السبب؟ إن توسعهم العدواني في الأسواق الناشئة بدأ أخيرًا يؤتي ثماره.

لقد شاهدت KO تكافح للحفاظ على وتيرة مع السوق الأوسع في الآونة الأخيرة، لكن الوصول العالمي للشركة عبر أكثر من 200 دولة يمنحهم ميزة فريدة يتم التقليل من قيمتها. إن وجودهم في المناطق النامية يصبح ذا قيمة متزايدة مع ارتفاع الدخل القابل للتصرف في هذه المناطق.

ما لفت انتباهي حقًا هو بيانات الربع الثاني التي تظهر أن منطقتي أمريكا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ حققتا أرقامًا في الأسعار/المزيج تبلغ 15 و10 على التوالي - متجاوزتين بشكل مطلق الرقم الضئيل 3 المسجل في أسواق أمريكا الشمالية وEMEA. هذه الفجوة الواضحة تخبرني بشيء مهم: لا يزال لدى Coca-Cola قوة تسعير مثيرة للإعجاب حيث يكون النمو الاقتصادي في أعلى مستوياته.

لنكن صادقين - بحجم شركة كوكا كولا، لن تبدأ فجأة في بيع كميات أكبر من المشروبات الغازية. لكنهم لا يحتاجون إلى ذلك. القدرة على فرض أسعار عالية في الأسواق الناشئة مع تقديم منتجات ذات هامش ربح أعلى مثل كوكا كولا زيرو تُظهر طريقًا لنمو الإيرادات لا يتطلب زيادات ضخمة في الحجم.

قد لا تقدم الأسهم عوائد متفجرة، ولكن هذه الاستراتيجية التسعيرية في المناطق ذات النمو العالي يمكن أن تعطي أخيراً لأسهم KO الدفعة التي كانت تفتقر إليها. بالطبع، هناك مخاطر - يمكن أن تؤدي المخاوف الصحية لدى المستهلكين، والضغوط التنظيمية، وتقلبات العملة في هذه الأسواق نفسها إلى إحباط فرضيتي.

ومع ذلك، أعتقد أن السوق يتجاهل هذه الميزة الحاسمة. بينما تواصل هذه الاقتصادات الناشئة نموها، فإن قوة علامة كوكا كولا التجارية الراسخة تضعها في موقع يمكنها من الاستحواذ على حصة غير متناسبة من إنفاق المستهلكين الجدد - مما قد يجعل السنوات الخمس القادمة أكثر حلاوة للمستثمرين الصبورين.