إذا كنت قد استثمرت 1,000 دولار في أسهم لولوليمون قبل 5 سنوات، إليك مقدار ما ستحصل عليه اليوم

رائد الأزياء الرياضية الذي كان يهيمن على مجاله قد قاد المستثمرين في رحلة برية مؤخرًا - وليست من النوع الجيد. لو كنت قد استثمرت 1000 دولار في لولوليمون قبل خمس سنوات، لكان عليّ أن أتعامل مع بعض الجروح الخطيرة الآن. ذلك الاستثمار كان سيصبح ضئيلًا جدًا $562 اليوم - خسارة مثيرة للغثيان بنسبة 44% بينما تضاعف السوق الأوسع.

ماذا حدث ل darling للأزياء الرياضية الفاخرة؟ على الرغم من الحفاظ على هوامش إجمالية مثيرة للإعجاب تبلغ 58.5٪ ونمو قوي في الصين ( بزيادة 25٪ على أساس سنوي في الربع الماضي )، فإن السوق الأمريكي الأساسي لشركة Lululemon يتراجع حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 4٪. الرسوم الجمركية تأكل في الأرباح، والمنافسون يتزاحمون في مساحة athleisure مثل أسماك القرش الجائعة.

لقد شاهدت كيف أن الشركة التي أحدثت ثورة في بنطلونات اليوغا تكافح للحفاظ على أهميتها. بالتأكيد، لا تزال لديها ميزانية نظيفة بدون ديون، لكن هذا شعور بارد عندما يتناقص اهتمام المستهلكين. المنافسة ليست فقط شديدة - بل هي وحشية. كل بائع تجزئة للأزياء وشركته الفرعية تقدم الآن ملابس رياضية "فاخرة"، وغالبًا بأسعار أقل.

قد يغري التقييم الجيد للسهم بعض المستثمرين. لكنني متشكك في القفز مرة أخرى بينما تكافح لولوليمون لاستعادة حيويتها. الشركة التي كانت تعرف فئة كاملة الآن تبدو وكأنها تلعب دفاعًا بدلاً من الابتكار.

هذه ليست مجرد فترة تراجع مؤقتة - إنها تحدٍ أساسي لنموذج أعمال لولوليمون. هل يمكنهم استعادة خيال المستهلك؟ هل يمكنهم تبرير التسعير المتميز في سوق تزداد ازدحامًا؟ الإجابات ليست واضحة، وهذه الحالة من عدم اليقين تجعلها رهانًا محفوفًا بالمخاطر على الرغم من نقطة الدخول الجذابة.

بالنسبة لأولئك الذين يراقبون سهم لولوليمون اليوم، السؤال ليس فقط عن الأداء السابق ولكن عما إذا كان بإمكان الشركة إعادة تأسيس مسار نموها في سوق أصبح أقل تسامحًا بكثير من الأقمشة المرنة الخاصة بهم.