توقعات تقرير NIKE المالي للربع الأول: تحليل استراتيجية "Win Now" من منظور Web3

ستقوم شركة NIKE Inc. (NKE) بإصدار تقريرها المالي للربع الأول من السنة المالية 2026 في 30 سبتمبر. باعتبارها واحدة من أبرز تجار التجزئة للسلع الرياضية، من المتوقع أن تشهد NIKE انخفاضًا في الإيرادات والأرباح على أساس سنوي في هذا الربع.

وفقاً لتوقعات المحللين من Zacks، من المتوقع أن تكون إيرادات NIKE في الربع الأول من السنة المالية 2026 حوالي 11 مليار دولار، بانخفاض قدره 5% على أساس سنوي. ومن المتوقع أن تكون الأرباح لكل سهم 0.28 دولار، بانخفاض قدره 60% على أساس سنوي. من الجدير بالذكر أن المحللين قاموا برفع توقعاتهم للأرباح لكل سهم في الربع الأول بمقدار 0.01 دولار خلال الثلاثين يوماً الماضية.

تحليل توقعات التقرير المالي

تأتي الزخم الحالي لشركة NIKE بشكل رئيسي من التنفيذ الناجح لاستراتيجيتها "Win Now" واستعادة الطلبات بالجملة. تهدف استراتيجية "Win Now" في جوهرها إلى خطة إعادة تشغيل سريعة تهدف إلى إحياء زخم العلامة التجارية ووضع الأساس للنمو المستدام للأعمال. تشمل العناصر الأساسية لهذه الاستراتيجية:

• تعزيز الثقافة المؤسسية من خلال تغييرات القيادة وتفكير الرياضيين
• إعادة توازن محفظة المنتجات
• إعادة إشعال حماس التسويق من خلال الأحداث الرياضية الكبرى
• تخصيص استراتيجيات تقسيم السوق
• تعزيز التأثير من خلال الأنشطة المحلية
• إعادة تحديد منصة NIKE الرقمية كوجهة فاخرة

من منظور Web3، تتناسب استراتيجية التحول الرقمي لشركة NIKE مع إمكانيات تطبيق تكنولوجيا blockchain بشكل كبير. على سبيل المثال، يمكن لشركة NIKE استخدام تقنية NFT لإنشاء مجموعات فريدة من العناصر الرقمية، أو بناء تجارب علامة تجارية غامرة في الميتافيرس، وكل هذه المبادرات يمكن أن تفتح أمام الشركة مصادر جديدة للإيرادات.

ومع ذلك، فإن التحديات القصيرة الأجل التي تواجهها NIKE تشمل:

• تقليل خط الأحذية القديمة بشكل نشط
• إعادة ضبط عمق السوق الصينية يؤثر على المبيعات
• تأثير الحملات الترويجية وضغوط تكاليف سلسلة الإمداد على هوامش الربح
• ارتفاع تكاليف المبيعات والمصاريف العامة والإدارية وانخفاض حركة المرور الرقمية المستمر
• زيادة 10 مليارات دولار من الرسوم الجمركية الأمريكية على ضغوط التكاليف الهيكلية

تتوقع الإدارة أن تنخفض الإيرادات في الربع الأول من السنة المالية 2026 بنسبة منخفضة من رقمين، وقد يتقلص هامش الربح الإجمالي بمقدار 350-425 نقطة أساس.

تحليل آفاق الاستثمار

على المدى الطويل، من المتوقع أن تعزز استراتيجية NIKE حول الابتكار والترقية الرقمية/التجزئة والموقع الرفيع من مكانتها التنافسية. خاصة في مجال Web3، أظهرت NIKE ميزة أولية. حيث تقدمت الشركة بطلب للحصول على علامة "Cryptokicks" التجارية في عام 2019، مما يشير إلى اهتمامها بالعملات المشفرة وتقنية البلوك تشين. بالإضافة إلى ذلك، استحوذت NIKE على استوديو NFTs RTFKT، مما يعزز من موقعها في مجال المقتنيات الرقمية وعالم الميتافيرس.

ومع ذلك، لا يزال هناك عدم يقين بشأن المنتجات المتعلقة بأسلوب الحياة، وسوق الصين، والعوائق الناتجة عن التعريفات. بالنسبة للمستثمرين في العملات المشفرة، قد تصبح خطوات NIKE في مجال Web3 زاوية استثمارية جديرة بالاهتمام، حيث قد تؤثر على هيكل الإيرادات ونمو الشركة في المستقبل.

الاستنتاج

على الرغم من أن آفاق نمو NIKE على المدى الطويل تبدو واعدة، إلا أن المستثمرين بحاجة إلى توخي الحذر بشأن عدم اليقين في توقعات الأرباح في الآونة الأخيرة. تواجه الشركة تحديات في التوازن بين الضغط المالي على المدى القصير والتحول على المدى الطويل. بالنسبة للمستثمرين الذين يهتمون بتطورات Web3، قد تصبح استثمارات NIKE في الرقمنة وتقنية blockchain عاملًا مهمًا في تقييم القيمة المستقبلية للشركة.