تراجع أداء تجارة تجزئة الملابس للأطفال: انخفاض المبيعات بنسبة 7%، وتحسين المخزون يظهر بصيص أمل

أظهرت نتائج الربع الأخير لشركة Children's Place التحديات الحالية في صناعة التجزئة. انخفضت المبيعات بنسبة 6.8% على أساس سنوي، وتقلصت هوامش الربح إلى 34.0%، مما يعكس الضغوط المستمرة على التسعير وبنية قنوات البيع. ومع ذلك، شهدت بنفسي تقدمهم في إدارة المخزون، حيث انخفض بنسبة 15.0% على أساس سنوي، مما يشير إلى أن الشركة تقوم بتعديل استراتيجياتها التشغيلية بنشاط.

باعتبارها واحدة من كبار تجار التجزئة في مجال ملابس وإكسسوارات الأطفال، تواجه شركة Children's Place تحديات صارمة في الربع الثاني من السنة المالية 2025. انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة للربع بنسبة 4.7%، وذلك بسبب انخفاض حركة العملاء في المتاجر وانخفاض معدل التحويل. ومن المثير للاهتمام، أن شهر يوليو شهد تحولاً - حيث حققت الشركة نموًا إيجابيًا في أعمالها المباشرة للمرة الأولى منذ 18 شهرًا، مما أضفى بعض الأمل على الأداء المستمر الضعيف.

تعتمد استراتيجية الشركة على عدة أعمدة رئيسية: جودة المنتج، التوسع الرقمي، الخدمة متعددة القنوات، والتسويق الفعال. على الرغم من أن الإدارة تؤكد على أن "تفويض المنتجات والشراكات الجديدة تتماشى بقوة مع العملاء الرئيسيين"، إلا أن عدد الزوار لا يزال أقل من نفس الفترة من العام الماضي، مما يشير إلى أن هذه الجهود لم تؤت ثمارها بعد في تحقيق نمو واسع في المبيعات.

لقد لاحظت تحولًا كبيرًا في استراتيجية الشركة. بعد سنوات من تقليل عدد المتاجر الفعلية، أعلنوا "التحول من إغلاق المتاجر إلى فتح المتاجر"، مؤكدين على أهمية التجزئة الفعلية في تجربة العملاء. يبدو أن هذه الخطوة قد حظيت بدعم بيانات مبيعات موسم العودة إلى المدارس في يوليو.

أعلنت الشركة أيضًا عن خطة تحول تمتد لعدة سنوات، تهدف إلى تحقيق أكثر من 40 مليون دولار من الفوائد الإجمالية في السنوات الثلاث المقبلة. ستأتي المدخرات المخطط لها من تقليل تكاليف المكاتب للشركات، وزيادة كفاءة شبكة التوزيع، وتحكم أكثر صرامة في النفقات غير السلع ونفقات الطرف الثالث.

على الرغم من أن الإدارة لم تصدر توجيهات مالية مفصلة لبقية العام المالي 2025، إلا أنهم وصفوا وتيرة التحسين بأنها "تدريجية"، مشددين على أن "التحول الجذري في نموذج الأعمال لا يزال يحتاج إلى وقت". بالنسبة للمستثمرين، يعني هذا أنه يجب مراقبة المقارنات البيعية، وهوامش الربح، ومؤشرات التدفق النقدي عن كثب لتقييم تقدم تحويل الشركة.

في البيئة التجارية الحالية، فإن صراع Children's Place ليس حالة فريدة. العديد من تجار التجزئة التقليديين يكافحون للتكيف مع تغير سلوك المستهلك وضغوط المنافسة من التجارة الإلكترونية. ستعتمد نجاحاتهم في التحول على قدرتهم على إعادة إشعال نمو المبيعات، وتعزيز انضباط المخزون، وتنفيذ الاستراتيجية الرقمية بفعالية.