"تأثير تايلور" يعود من جديد: كيف تؤثر إعلان خطوبة المغني على سوق المجوهرات هذا الأسبوع

النقاط الرئيسية

• خبر خطوبة تايلور سويفت أدى إلى ارتفاع أسهم المجوهرات
• تُظهر جماهير سويفت الضخمة تأثيرها على الاقتصاد
• ومع ذلك، قد يكون تأثير هذا الخبر قد بدأ في التلاشي
• الأسهم العشر المفضلة لدينا تتفوق على شركة Signet Jewelers

بالنسبة للمغنية تايلور سويفت، لم يكن هذا الصيف "قاسيًا" : هي وترافيس كيلسي، لاعب الفريق كنساس سيتي تشيفز، يواصلان كتابة "قصة حبهما"، وقد أعرب كلاهما رسميًا عن "أنت ملكي".

هذا النجم الشهير، الملياردير الذي بدأ من الصفر ويدعي أنه "مناهض للبطل" أعلن يوم الثلاثاء عبر إنستغرام خطوبته على كايلز. كما كان متوقعًا، الإصبع الذي كان "فارغًا" في السابق لدى سويفت قد زُين الآن بخاتم خطوبة ضخم "يتلألأ" (نأمل أن لا "تخلعه" عن غير قصد).

بالتأكيد تعرف سويفت أن هذا الخبر سيجعل جيش معجبيها "متحمسين للغاية" (أريد أن أقول لهم: "عليكم أن تهدأوا")، لكن حتى في "أحلامها الأكثر جنونًا"، ربما لم تتوقع أبدًا أن يؤثر هذا الخبر على سوق الأسهم.

ومع ذلك، هذه هي الحقيقة. دعونا نلقي نظرة على الوضع المحدد.

انظر ماذا فعلت بالسوق

في فترة قصيرة بعد إعلان الخبر، بينما كان المعجبون لا يزالون يحاولون تحديد القطع الدقيقة للماس في خاتم سويفت (يمكن للمهتمين أن يعرفوا أنه ماسة "مربعة الشكل")، شهدت إحدى الشركات القليلة المدرجة في البورصة وهي شركة سيغنيت للمجوهرات (NYSE: SIG) ارتفاعًا قصيرًا وغير مفسر بنسبة 1% في سعر السهم.

مع مرور الوقت في فترة بعد الظهر، واصل سعر سهم Signet ارتفاعه، واستمر هذا الارتفاع حتى يوم الأربعاء، وامتد إلى التداول قبل السوق يوم الخميس. وصل سعر سهم Signet إلى 95 دولارًا للسهم، بزيادة تقارب 10% عن السعر قبل "أثر نجم البوب". كان "أثر سويفت" أكثر وضوحًا في Brilliant Earth Group ( NASDAQ: BRLT )، حيث قفز سعر سهمها من 2.17 دولار للسهم في الساعة 12:50 يوم الثلاثاء إلى 2.82 دولار للسهم عند الإغلاق، بزيادة قدرها 30%.

حتى العلامات التجارية الفاخرة التي تشارك جزئيًا فقط في سوق المجوهرات شهدت ارتفاعًا بعد إعلان خطوبة: مجموعة موفادو( NYSE: MOV)، التي تنتج بشكل رئيسي الساعات ولكنها تبيع أيضًا مجوهرات أخرى، ولويفي التي تمتلك شركة تيفاني( OTC: LVMHF)، ارتفعت أسعارها بأكثر من 4% عند إغلاق يوم الخميس مقارنة بأسعار ما قبل الخطوبة.

اليوم يبدو كأنه حكاية خرافية

لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تؤثر فيها جماهير تايلور سويفت - المعروفة باسم "Swifties" - بشكل جماعي على العالم المالي. في يوليو 2023، نسبت كتاب البيج الاحتياطي الفيدرالي أضعف شهر لإيرادات الفنادق في فيلادلفيا منذ جائحة كوفيد-19 إلى جولة سويفت "Eras". وهذا يتماشى مع التقارير من العديد من المدن مثل سينسيناتي وشيكاغو، التي نسبت إيرادات الفنادق القياسية إلى جولة "Eras".

إذًا، كيف حدث ذلك؟ بعد أن أعلنت سويفت خطوبتها، قد يحدث زيادة ملحوظة في البحث عن أنواع مختلفة من خواتم الزفاف على الإنترنت، حيث يحاول المعجبون المتحمسون تحديد نمط الخاتم الدقيق (وربما يحاولون الحصول على واحد لأنفسهم). قد تؤدي هذه الأنشطة إلى تفعيل خوارزميات بعض المتداولين، مما يدفعهم لشراء أسهم المجوهرات... أو ربما يوجد عدد غير قليل من "Swifties" بين مديري صناديق التحوط.

السؤال الرئيسي هو ما إذا كان هذا الارتفاع المفاجئ في الاهتمام يمكن أن يتحول إلى زيادة ملحوظة في مبيعات المجوهرات، أو أن يجلب عوائد مستمرة لهذه الأسهم المجوهرات؟

هل انتهى الآن؟

للأسف، يبدو أن هذه الموجة من الارتفاع بدأت في التراجع. على الرغم من أن سعر إغلاق مجوهرات Signet يوم الخميس كان 89.86 دولارًا للسهم، بزيادة 3.6% عن السعر قبل الخطوبة، إلا أنه قد تراجع بشكل كبير من القمة التي بلغت 95 دولارًا بعد الخطوبة. كما انخفض سعر إغلاق مجموعة Brilliant Earth يوم الخميس إلى 2.69 دولارًا للسهم، على الرغم من أنه لا يزال بعيدًا عن السعر قبل الخطوبة.

الخطوبة هي التزام أكبر من شراء ألبوم أو حضور حفل موسيقي (على الرغم من أن أسعار بعض تذاكر جولة "Eras" المعاد بيعها قد تكون كافية لتمويل حفل زفاف كامل). من المؤكد أن فكرة الحصول على خاتم مثل خاتم تايلور سويفت أو التسوق عبر الإنترنت قد تكون ممتعة، لكن حتى لو كنت تعبد سويفت، هل ستدفع خطوبتها حقًا حشودًا من "Swifties" غير الملتزمين للزواج؟ (لا تفهموني خطأ: أعلم أن حماس معجبي سويفت مرتفع جدًا... لكن هل هو مرتفع إلى هذا الحد؟)

في الوقت نفسه، كانت جميع المجوهرات والشركات ذات الصلة المذكورة أعلاه أداؤها في السنوات الخمس الماضية متخلفًا بشكل ملحوظ عن مؤشر S&P 500: حيث كانت بعض الشركات متخلفة بفارق ضئيل (Signet متخلفة بنسبة حوالي 35 نقطة مئوية بناءً على إجمالي العائدات)، في حين أن البعض الآخر كان متخلفًا بشكل مذهل (أداء Brilliant Earth "سيء للغاية"، متخلفًا بمقدار مذهل يبلغ 130 نقطة مئوية).

سأصنف هذه العوائد على أنها ليست مجرد "خسارة"، بل أسوأ من "سيء"، ولا يكفي مجرد ارتفاع الاهتمام لمرة واحدة من "Swifties" لجعلي أقول أي شيء بخلاف "أعلم أنك ستسبب المتاعب" و"لن نكون معًا أبدًا".

ومع ذلك، فإن أي صائغ مجوهرات يمكنه أن يبدأ في إنتاج خواتم الخطوبة ذات القطع المربع المستوحاة من تايلور سويفت بكميات كبيرة، من المؤكد أنه سيحقق نجاحًا كبيرًا.

هل يجب الآن استثمار 1,000 دولار لشراء أسهم Signet Jewelers؟

قبل شراء أسهم مجوهرات Signet، يرجى مراعاة العوامل التالية:

حدد فريق تحليل Motley Fool Stock Advisor للتو أفضل 10 أسهم يعتقدون أنها الأنسب للمستثمرين للشراء الآن... بينما لا تشمل Signet Jewelers. الأسهم العشرة المختارة قد تحقق عوائد مذهلة في السنوات القادمة.

تذكر، عندما تم إدراج Netflix في هذه القائمة في 17 ديسمبر 2004... إذا استثمرت 1,000 دولار عند توصيتنا، سيكون لديك الآن 651,599 دولار! * أو عندما تم إدراج Nvidia في هذه القائمة في 15 أبريل 2005... إذا استثمرت 1,000 دولار عند توصيتنا، سيكون لديك الآن 1,067,639 دولار! *

من الجدير بالذكر أن معدل العائد الإجمالي لبرنامج Stock Advisor هو 1,049% - مقارنةً بـ S&P 500 بنسبة 185%، وهذا يمثل أداءً ملحوظاً يتجاوز السوق. لا تفوت أحدث قائمة بأفضل عشرة أسهم، انضم إلى Stock Advisor للحصول عليها.

*معدل عائد Stock Advisor حتى 25 أغسطس 2025

لا يمتلك جون بروملز أي حيازات في أي من الأسهم المذكورة في المقال. لا يمتلك The Motley Fool أي حيازات في أي من الأسهم المذكورة في المقال. لدى The Motley Fool سياسة إفصاح.