تتحدى الكتلة فيزا وماستركارد بشبكة الدفع الجديدة "الأحياء"

تستهدف شركة جاك دورسي Block Inc. بشكل مباشر الشبكات الرئيسية لبطاقات الدفع في العالم من خلال نموذج دفع جديد مصمم للقضاء على الوسطاء تمامًا.

تقدم مبادرة الشركة الأخيرة، Neighborhoods، نظامًا حيث يمكن للشركات الصغيرة معالجة المعاملات وتشغيل برامج الولاء مباشرة من خلال Cash App، متجاوزةً رسوم Visa و Mastercard تمامًا.

طريقة أرخص وأكثر تكاملًا للدفع

بموجب النموذج الجديد، يمكن للعملاء الدفع باستخدام رصيد تطبيق كاش، وكسب المكافآت، واستردادها في أي تاجر مشارك. بالنسبة للبائعين، فإن الاقتصاديات أكثر إقناعًا. تقدم بلوك رسوم معاملات بنسبة 1%، وهي أقل بكثير من حوالي 3% التي تتقاضاها عادةً مزودي بطاقات الائتمان. من أجل تعزيز التبني، ستساعد بلوك أيضًا في تمويل جزء من برامج مكافآت التجار، مما يسمح للشركات الصغيرة ببناء أنظمة ولاء على غرار ستاربكس دون التكاليف العامة المعتادة.

"نحن نقدم للبائعين بديلاً أكثر عدلاً"، قال دورسي خلال حدث لشركة سكوير في نيويورك، مضيفًا أن أنظمة الدفع التقليدية قد فشلت منذ فترة طويلة في خدمة التجار المحليين. تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية أوسع لربط محطات الدفع الخاصة بشركة سكوير مع 57 مليون مستخدم لتطبيق كاش، مما يخلق فعليًا شبكة مغلقة حيث يتم تداول الأموال وتبقى ضمن نظام بلوك.

بناء نظام مالي مغلق

من خلال ربط بنية نقاط البيع مباشرةً بمحافظ الند للند، يمكن أن تحقق Block ميزة قوية على المنافسين مثل Toast و Clover، مع تقليل الاعتماد تدريجيًا على احتكار بطاقات الائتمان. ومع ذلك، قد يثبت أن تغيير سلوك المستهلكين أصعب. على الرغم من توفير الرسوم، فإن إقناع المتسوقين بالتخلي عن البطاقات لصالح المدفوعات المستندة إلى المحافظ سيتطلب وقتًا وثقة وحوافز قوية.

توسيع رؤية البيتكوين

تتعلق الأحياء أيضًا بطموح دورسي على المدى الطويل لامركزية التمويل. إلى جانب الإطلاق، قامت بلوك بتوسيع مجموعة مدفوعات البيتكوين الخاصة بها، مما يمكّن التجار من قبول العملات المشفرة مباشرة أو تحويل جزء من مبيعاتهم تلقائيًا إلى بيتكوين. تضع هذه التكامل بلوك كواحدة من الشركات القليلة في مجال التكنولوجيا المالية التي تربط بين المدفوعات التقليدية والعملات المشفرة ضمن نظام بيئي واحد.

"ليس الأمر مجرد رسوم أقل"، قال دورسي. "إنه يتعلق بالحرية المالية، للبائعين، للمشترين، وللنظام ككل."

إذا كانت ناجحة، فإن نموذج Block يمكن أن يمثل بداية تحول هيكلي في كيفية تدفق المدفوعات اليومية، أقل اعتماداً على الوسطاء التقليديين وأكثر توافقاً مع المستقبل اللامركزي الذي كان دورسي يدعمه لسنوات.