تحول ميتا الاستراتيجي: مناورات زوكربيرغ التجارية في عصر ترامب

التطورات الرئيسية

أجرى الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرغ، خطوات استراتيجية كبيرة للتوافق مع إدارة ترامب، وفقًا لتقارير حديثة. تمثل هذه الجهود تحولًا ملحوظًا في موقف ميتا المؤسسي في ظل تغير المشهد السياسي.

إعادة تنظيم الأعمال الاستراتيجية

على مدار الأشهر الماضية، شارك زوكربيرج في عدة اجتماعات رفيعة المستوى في واشنطن، بما في ذلك زيارات إلى مار-أيه-لاجو. وقد شملت استراتيجيته تغييرات سياسية كبيرة في ميتا، بما في ذلك مراجعات لإطارات تعديل المحتوى وتسوية بقيمة $25 مليون مع ترامب بشأن نزاعات قانونية سابقة.

في فبراير، طار زوكربيرغ إلى واشنطن على متن طائرته Gulfstream G650 - واحدة من عدة رحلات بعد الانتخابات. بينما تفاعل لفترة قصيرة مع ترامب، كان تركيزه الأساسي على نائب الرئيس جي. دي. فانس، الذي كان من المقرر أن يحضر قمة الذكاء الاصطناعي في باريس. وذكرت التقارير أن زوكربيرغ طلب من فانس معالجة المخاوف التنظيمية الأوروبية التي تؤثر على عمليات ميتا.

بعد خمسة أيام في القمة، قدم فانس بالضبط ما طلبه زوكربيرغ، مشيرًا إلى أن الحكومات "تضيق الخناق" على الشركات التقنية الأمريكية سيكون "خطأ فادحًا" مؤكدًا أن "أمريكا لا تستطيع ولن تقبل بذلك."

إعادة هيكلة الشركات وتحولات السياسات

بدأت إعادة ترتيب زوكربيرغ الاستراتيجية قبل أن يتم الانتهاء من نتائج الانتخابات. وصف رد ترامب على محاولة اغتيال في يوليو بأنه "مثير للإعجاب"، وأنشأ قنوات اتصال مباشرة معه، وانتقد علنًا إدارة بايدن في المراسلات الكونغرس.

بعد الانتخابات، قام زوكربيرغ بتسريع هذه التغييرات من خلال:

• تعيين التنفيذي في UFC دانا وايت في مجلس إدارة ميتا
• ترقية الاستراتيجي الجمهوري جويل كابلان إلى منصب المسؤول الرئيسي للشؤون العالمية
• تقليل مبادرات التنوع في ميتا وتنفيذ تغييرات مماثلة في مبادرة تشان زوكربيرغ
• إعادة هيكلة فريق الحقوق المدنية في ميتا
• إنهاء نظام التحقق من الحقائق الخارجي للمنصة
• تسوية دعوى قضائية مع ترامب مقابل $25 مليون - قضية اعتقد العديد من موظفي ميتا أنها قابلة للدفاع في المحكمة

"مارك دائماً سيفعل ما هو الأفضل للأعمال"، شرحت كاتي هارباتش، وهي استراتيجي قديم في الحزب الجمهوري عملت في فيسبوك لمدة عشر سنوات. "هو دائماً قلق من أن يتم التفوق عليه في الابتكار، ودائماً يفكر في إرثه الخاص."

بينما يبدو أن نهج زوكربيرغ يهدف إلى التخفيف من التحديات التنظيمية المحتملة، فقد كانت الفوائد التجارية محدودة حتى الآن. لم يؤيد ترامب علنًا الحماية بموجب القسم 230 - التشريع الذي تعتبره ميتا ضروريًا لنموذج تشغيلها. بالإضافة إلى ذلك، أدت بعض السياسات التجارية إلى زيادة تكاليف الأجهزة الخاصة بميتا وقد تعرضت تقريبًا $18 مليار دولار من عائدات الإعلانات السنوية من العملاء الصينيين للخطر.

علاقات صعبة مع الإدارات

حافظت إدارة بايدن على علاقة بعيدة مع زوكربيرغ، ولم تنظم أبداً اجتماعاً رسمياً. وفقاً لتقارير الموظفين، استخدم بايدن مصطلحات غير مريحة عند الإشارة إلى الرئيس التنفيذي لشركة ميتا بشكل خاص. كما ضغطت الإدارة على ميتا بشكل قوي بشأن المعلومات المضللة المتعلقة بكوفيد-19، حيث تم الكشف لاحقاً عن أن مسؤولي البيت الأبيض اتهموا ميتا "بإخفاء الحقائق" في اتصالاتهم.

في يوليو 2021، أعلن بايدن علنًا: "إنهم يقتلون الناس." وصف نيك كليج، الذي يدير فريق سياسة ميتا، هذا الاتهام بأنه "منافق للغاية وغير صادق."

على الرغم من محاولات معالجة هذه المخاوف، إلا أن العلاقة ظلت متوترة. حتى أن زوكربيرغ اعتبر إنهاء التعاون مع البيت الأبيض، حيث كتب في اتصالات مسربة: "إذا كانوا أكثر اهتمامًا بانتقادنا بدلاً من حل المشكلات فعليًا، فلا أرى كيف سيساعد ذلك القضية في التفاعل معهم بشكل أكبر."

حافظ ترامب على خطاب نقدي تجاه زوكربيرغ، متهمًا إياه بالتدخل في الانتخابات خلال حملة 2024، مشيرًا إليه باسم "زوكرباكس" على منصته الاجتماعية. احتوى كتاب تم نشره بواسطة ترامب في سبتمبر على لغة تهديد تجاه زوكربيرغ. وأشار الاستراتيجي السياسي أليكس برويسويتز إلى أن "هناك عدم ثقة هائل لا يزال قائمًا"، مضيفًا، "لا أعرف ما الذي سيستغرقه الأمر لكي يغفر له قاعدة ناخبينا بالكامل."

تطور سياسة المنصة

داخليًا في ميتا، تمظهر التحول الاستراتيجي في تغييرات سياسية ملموسة. أوقف زوكربيرغ نظام التحقق من الحقائق لصالح نهج يعتمد على جمع المعلومات من الجمهور مشابه لذلك الذي تم تنفيذه من قبل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. اعترف بأنه استلهم من منهجيات قادة التكنولوجيا الآخرين وشارك في مناقشات خاصة معهم حول حوكمة المنصات.

لقد تطور العلامة التجارية الشخصية لزوكربيرغ أيضًا، حيث احتضن ما يسميه "الطاقة الذكورية"، وشارك في تدريب MMA، وارتدى ملابس مستوحاة من الطراز الروماني، وأخبر جو روجان، "لم أعد أعتذر بعد الآن."

تحدث هذه التطورات بينما تواصل ميتا استكشاف تقنية البلوكشين والأصول الرقمية، والتي، وفقًا لمصادر الصناعة، لا تزال تمثل اهتمامًا استراتيجيًا للشركة على الرغم من التغيرات في التوجهات السياسية.