💸 MrBeast: منشئ محتوى بإمبراطورية أعمال بملايين الدولارات

السيد بيست ( جيمي دونالدسون ) يحتفظ للعام الثاني على التوالي بلقب أعلى مدون مدفوع الأجر على يوتيوب. في عام 2021، بلغت إيراداته من المحتوى حوالي 54 مليون دولار، ووفقًا لتوقعات فوربس، قد ترتفع هذه الرقم في عام 2022 إلى 110 مليون دولار مذهلة.

تقدر التحليلات القيمة الإجمالية لمنشئ المحتوى بحوالي 500 مليون دولار. في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين لاستوديو المحتوى الخاص به، مما كان يمكن أن يقدر أصوله الرئيسية بمبلغ 1.5 مليار دولار في حال نجاح الصفقة. "تزداد احتمالية أن تصبح مليارديرًا إذا لم تضع هذا كهدف،" يشير دونالدسون. "يجب التركيز على تطوير الأعمال بدلاً من الأرقام."

نموذج أعمال MrBeast فعال للغاية لدرجة أنه تم دعوته لإلقاء محاضرة في كلية هارفارد للأعمال. دعونا نلقي نظرة على هيكل إمبراطوريته التجارية المتنوعة والعناصر الرئيسية اقتصاد صانعي المحتوى (Creator Economy).

إمبراطورية الإعلام وإنتاج المحتوى

تستند استراتيجية MrBeast إلى نظام بيئي من القنوات ذات التخصصات المختلفة:

• مستر بيست: 142 مليون مشترك (القناة الرئيسية)
• رد فعل الوحش: 22,5 مليون
• شورت MrBeast: 21.5 مليون
• العمل الخيري للوحش: 12.6 مليون
• MrBeast Gaming: 32 مليون
• MrBeast 2: 21,5 مليون

احترافي قاعدة الإنتاج لدونالدسون تقع في مدينته الأم غرينفيل، حيث يقوم بتطوير استوديو ضخم، يتم توسيعه إلى ثلاثة مراكز إعلامية كبيرة. على المدى الطويل، يخطط لتحويل الموقع إلى مركز إبداعي يجذب مزيد من صانعي المحتوى.

يبلغ عدد موظفي الشركة حوالي 50 موظفًا - كتّاب ومحررين ومساعدين. من الجدير بالذكر أن المناصب الرئيسية يشغلها أصدقاء وأفراد عائلة دونالدسون الذين كانوا في بدايات إنشاء القناة وشاركوا رؤيتها للتطوير على يوتيوب.

صناعة المطاعم: MrBeast Burger

في ديسمبر 2020، أعلن دونالدسون عن إطلاق شبكة مطاعم الوجبات السريعة الخاصة به. كانت الخطوة الأولى هي استئجار كشك في غرينفيل، حيث نظم توزيع الطعام المجاني. وشمل القائمة برغر، بطاطس مقلية، حلويات ومشروبات. جذبت يوم الافتتاح حماسًا كبيرًا، حيث امتدت صف السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

حتى يومنا هذا، تضم شبكة MrBeast Burger أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وعددًا من الفروع في دول أخرى. يُعزى النطاق الظاهرة للنمو إلى نموذج العمل الابتكاري للمطعم الافتراضي: حيث تُقبل الطلبات حصريًا عبر تطبيق الهاتف المحمول، ويتم الطهي في مطابخ المنشآت الشريكة.

أصبح MrBeast Burger أحد أسرع العلامات التجارية نموًا في صناعة خدمات الطعام في الولايات المتحدة - خلال الأشهر الثلاثة الأولى من التشغيل، تم بيع أكثر من مليون برجر. في أغسطس 2022، توسعت الأعمال بفتح أول مطعم كامل في وضع عدم الاتصال.

السلع الاستهلاكية: Feastables

تقوم دونالدسون بتطوير مجموعة من السلع الاستهلاكية - ألواح الشوكولاتة MrBeast Bar والبسكويت MrBeast Cookies. يتم توزيع المنتجات عبر القنوات الإلكترونية وشبكة المتاجر الكبرى وول مارت. لإطلاق العلامة التجارية في يناير 2022، تم إجراء مسابقة تسويقية مع جوائز نقدية ومنافسة خاصة للعثور على أحد التذاكر الذهبية العشرة المخفية في ألواح الشوكولاتة.

كانت المرحلة النهائية من المسابقة عبارة عن مسابقة طهي لإعداد الحلويات، حيث كان القاضي هو الشيف البريطاني الشهير Gordon Ramsay. حصل الفائز على مصنع شوكولاتة كجائزة، مما خلق ارتباطًا مباشرًا مع القصة الشهيرة لويللي وونكا.

وفقًا لموقع بيزنس إنسايدر، خلال الأشهر الأولى من عمل Feastables، تجاوز حجم المبيعات 10 ملايين دولار، مما يؤكد فعالية استراتيجية تحقيق الأرباح من العلامة التجارية الشخصية من خلال التنويع في القطاعات غير المتصلة بالإنترنت.