من القمامة إلى الكنز: رحلتي مع "أقبح حذاء في العالم"

ما زلت أتذكر اليوم الذي رأيت فيه تلك الصنادل المطاطية القبيحة لأول مرة. "يا إلهي، إنهم قبيحون،" فكرت في نفسي. لم أكن أعلم أن هذه الوحوش ستتحول إلى إمبراطورية تقدر بمليارات الدولارات ستتجول حتى في مدارج باريس. كيف نجح ثلاثة رجال بلا خبرة في مجال الأحذية في تحقيق ذلك؟ دعني أخبرك عن الرحلة المثيرة وراء ما قد يكون أعظم نكتة في عالم الموضة.

قاع الصخور وهروب إلى الكاريبي

كان عام 2002 كابوسي الشخصي - مطلق، عاطل عن العمل، وأعاني من فقدان والدتي. أصدقائي جورج وسكوت أخذوني في رحلة إبحار لتخليصي من حالتي. على ذلك القارب، أخرج سكوت هذه الأحذية المطاطية الغريبة من كندا. كانت تبدو كأنها بطات بلاستيكية مشوهة، ولكن عندما جربتها على مضض؟ يا إلهي، كانت مريحة.

من "ما هذا بحق الجحيم؟" إلى "سأخذ عشرة"

سكوت وضع حزامًا على ظهور تلك الجراء، وفجأة كان لدينا خطة - توزيع هذه الأحذية الغريبة في جميع أنحاء أمريكا. أطلقنا عليها اسم كروكس لأنها مثل التماسيح، كانت تعمل على اليابسة وفي الماء ( على الرغم من أنه بصراحة، كنا على الأرجح في حالة سُكر عندما توصلنا إلى ذلك ).

كان جورج قد أدار كل شيء من متاجر التطريز الصينية إلى امتيازات البيتزا. قمت بإعداد خطة عملنا، وكان سكوت مسؤولاً عن المنتج، وجورج قدم المال. أنشأنا متجرًا في بولدر وصلينا أن يشتري أحد هذه الأشياء.

أوقات يائسة، تدابير يائسة

كان معرض القوارب الأول لنا في فلوريدا مزحة - لقد رميّنا حرفياً الأحذية على المارة. "فقط جربها!" somehow، هذه الطريقة المجنونة في التسويق نجحت. لقد باعنا 200 زوج! بدأت المستشفيات والمطاعم تتصل - اتضح أن الناس الذين يقفون طوال اليوم سيرتدون حرفياً أي شيء إذا كان يعني الراحة.

سخر النقاد منا بشدة، واصفين إياها بكارثة أزياء مثيرة للشفقة. ومع ذلك، قمنا ببيع 76,000 زوج في عام 2003 وارتفعت عائداتنا بنسبة 226% بحلول عام 2006. ما هي أفضل خطوة لنا؟ شراء Foam Creations لتأمين حقوق حصرية على مادة crosslite. كما سمحنا لتجار التجزئة بطلب دفعات صغيرة بدلاً من إجبارهم على طلبات كبيرة بشكل قسري.

النجاح له ثمن

الذهاب إلى العامة في 2006 جلب لنا $239 مليون و $1B القيمة السوقية. الضغط جعل جورج مجنونًا - بدأ يهدد عائلته وتم طرده من الشركة. انهياره كاد أن يدمر كل ما بنيناه.

حمى الذهب في الجائحة

بعد أن تولى رون المسؤولية من جورج، انفجرنا دولياً ووقعنا صفقات مع ديزني وNBA. لكن انهيار 2008 كاد أن يقتلنا، وبعض الأوغاد في Select LLC زعموا أننا سرقنا براءة اختراعهم.

ثم جاء فيروس كورونا - فجأة أراد الجميع أحذية مريحة لنمط حياتهم من العمل من المنزل. قفز مخزوننا بنسبة 300% في عام 2020، وحققنا 2.3 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2021. ليس سيئًا لـ "أبشع الأحذية التي صنعت على الإطلاق."

عشرون عامًا من النجاح القبيح

لقد نقلنا الإنتاج من الصين إلى فيتنام، وبعنا 600 مليون زوج، وأدرنا 367 متجرًا في 90 دولة. انتقل العالم من السخرية منا إلى احتضاننا كرموز للفردية.

أحيانًا تكون أقبح الأفكار هي التي تحقق أجمل الأرباح. كل ما يتطلبه الأمر هو الشجاعة، والاستراتيجية، وعدم الاكتراث برأي الآخرين.

** إذا لم تتمكن من صنع الخبز في هذا السوق ، فأنت أمي من الناحية التكنولوجية. تماما مثل Bitcoin ...**

#Crocs #بيتكوين #BTC #CrocsCompany #ثورة_البيتكوين