MrBeast: إمبراطورية منشئ المحتوى و القائد YouTube من حيث الإيرادات

السيد بيست (جيمي دونالدسون) للسنة الثانية على التوالي يبقى أعلى يوتيوبر أجراً في العالم. في عام 2021، بلغ دخله من المحتوى الفيديو حوالي 54 مليون دولار، وبحسب توقعات فوربس، في عام 2022 قد يرتفع هذا المبلغ إلى 110 مليون دولار — مما يظهر ارتفاعاً مذهلاً بأكثر من 100%.

يقدر المحللون إجمالي ثروة المدون بـ 500 مليون دولار. في عام 2022، كان دونالدسون يبحث عن مستثمرين لاستوديو المحتوى الخاص به. في حالة إتمام الصفقة بنجاح، كان من الممكن أن تصل قيمة هذا الأصل الرئيسي إلى 1.5 مليار دولار. "تزداد فرص أن تصبح مليارديرًا إذا لم تضع هذه الهدف أمامك"، يقول دونالدسون. "كل ما عليك هو التركيز على جعل شركتك رائعة."

نموذج أعمال MrBeast فعال للغاية، لدرجة أنه تم دعوته كمدرس في كلية هارفارد للأعمال. دعونا نستعرض هيكل إمبراطوريته التجارية المتنوعة، التي تشكل معيارًا جديدًا لتحقيق الدخل من المحتوى الرقمي.

إمبراطورية المحتوى: نظام بيئي متعدد القنوات

أنشأ MrBeast نظامًا بيئيًا ضخمًا من قنوات يوتيوب، حيث يركز كل منها على جمهور معين:

• MrBeast: 142 مليون مشترك (القناة الرئيسية)
• وحش يتفاعل: 22,5 مليون ( ردود فعل على المحتوى )
• MrBeast Shorts: 21,5 مليون (فيديو قصير)
• Beast Philanthropy: 12,6 مليون ( مشاريع خيرية )
• MrBeast Gaming: 32 مليون (محتوى الألعاب)
• MrBeast 2: 21,5 مليون (محتوى إضافي)

احترافي المحتوى مركّز في المدينة الأصلية للمدوِّن - غرينفيل، حيث تقع استوديوه. في الوقت الحالي، يجري توسيعها إلى ثلاثة مراكز إنتاج كبيرة. يخطط دونالدسون لتحويل هذا المكان إلى مركز إبداعي يجذب أيضًا منشئي المحتوى الآخرين.

تتكون مجموعة الشركة من حوالي 50 متخصصًا: كتّاب السيناريو، محررين ومساعدين. ومن الجدير بالذكر أن المناصب الرئيسية يشغلها أصدقاء وأقارب دونالدسون، الذين كانوا في بداية المشروع وطوروا معًا استراتيجية النمو على يوتيوب.

تظهر هذه النموذج التجاري نهجًا حديثًا لتوسيع التأثير من خلال تنويع المحتوى وإنشاء بنية تحتية خاصة للإنتاج - وهو نهج يطبقه بشكل متزايد قادة الصناعة الرقمية.

MrBeast Burger: عمل مطعم افتراضي

أعلن المدون عن إطلاق شبكة الوجبات السريعة الخاصة به في ديسمبر 2020. لتقديم مفهومه، استأجر مؤقتًا مطعمًا في غرينفيل وفتح نقطة لتقديم الطعام المجاني. شمل القائمة برجر، بطاطس مقلية، حلويات ومشروبات. في يوم الافتتاح، امتدت صف السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

اليوم، تحتوي شبكة MrBeast Burgers على أكثر من 300 نقطة في الولايات المتحدة وتوجد في عدة دول أخرى. الابتكار الرئيسي يكمن في نموذج عمل المطعم الافتراضي: يمكن تقديم الطلب فقط عبر التطبيق، بينما تتولى المقاهي الشريكة، التي تم توقيع اتفاقيات معها، عملية التحضير.

أصبح MrBeast Burger واحدًا من أسرع العلامات التجارية في مجال خدمات الطعام نموًا في الولايات المتحدة - حيث تم بيع أكثر من مليون برجر في الأشهر الثلاثة الأولى من التشغيل. تم افتتاح أول مطعم فعلي للعلامة التجارية في أغسطس 2022.

يعرض هذا النموذج لتوسيع الأعمال التجارية بتكاليف بنية تحتية منخفضة الاستخدام الفعال للتقنيات الرقمية والعلاقات الشراكة للاستحواذ السريع على السوق - وهو نهج تتميز به الشركات الناجحة التي تركز على الرقمية.

Feastables: وجبات خفيفة كاستمرار للعلامة التجارية

من خلال تنويع الأعمال، أطلق المدون خطًا من الوجبات الخفيفة تحت علامتي MrBeast Bar (الشوكولاتة) و MrBeast Cookies (البسكويت)، والتي تُباع عبر الإنترنت وفي متاجر وول مارت.

في يناير 2022، نظم دونالدسون حملة تسويقية لمشروعه الجديد مع جوائز نقدية ومسابقات خاصة. كانت هناك عشرة تذاكر ذهبية مخبأة في ألواح الشوكولاتة - إشارة إلى القصة الكلاسيكية عن ويلي ونكا. تنافس المتسابقون النهائيون في إعداد الحلويات تحت إشراف الطاهي الشهير غوردون رامزي. كانت الجائزة الكبرى مصنع شوكولاتة حقيقي.

وفقًا لبيانات Business Insider، فإن مبيعات الوجبات الخفيفة بعد الأشهر القليلة الأولى من إطلاق Feastables تجاوزت 10 ملايين دولار، مما يظهر تحويلًا عاليًا للجمهور المخلص إلى مشترين.

إن التكامل الناجح بين المحتوى الرقمي والمنتجات المادية، المدعوم بحملات تسويقية أصلية، يوضح كيف يقوم صانعو المحتوى المعاصرون بتحويل الشعبية الرقمية إلى عمل متعدد التخصصات مع أصول مادية.